广告学课件-第1篇 章广告概述.pptVIP

3.其他分类如下： 按规模分类，可分为全国性媒介和区域性媒介；按媒介的内容分类，可分为综合性媒介和单一性媒介；按媒介与广告主的关系分类，可分为直接媒介和间接媒介；还有从时间角度分类，分为长期媒介、短期媒介、快速媒介和慢速媒介等。其实，种类繁多的分类方式出发点不同，也分别从不同角度描述了不同的广告媒介发挥作用的方式，为从业者更好的利用广告媒介提供了一个索引。 1.4.2 广告媒体的特点 不同的媒体方式具有不同的特点，现今常见的四大媒体分别是：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告，下面分别介绍他们不同的特点，以便于正确的进行媒体选择，达到广告的目的。 1．报纸。报纸的最大优点是传播面广、读者广泛、稳定性强、覆盖率高、费用低、传播及时。其局限性是发生作用的时间短、内容庞杂、不易引起注意、针对性差而且印刷质量低。无论是国内还是国外，报纸都是使用最多的一种媒体。 2．杂志。杂志的有效期长、易保存、内容有针对性、印刷质量好。但是也有局限性，主要是缺乏灵活性，传播不及时。 3．广播。广播媒体的特点是传播最及时、迅速、方式也灵活多样，费用相对比较低。局限性是转瞬即逝，很难调查传播效果． 4．电视。电视媒体的最大特点是能把听觉形象与视觉形象结合起来、传播及时、艺术效果强、宣传影响大。其缺点是不易保存，费用昂贵。 1.4.3广告媒体的选择 1．根据产品的特点选择媒体。企业经营的产品多种多样，比如，从大的方面讲，有生产资料产品、有消费资料产品。消费资料产品中又有高、中、低档之分，新、老产品之分等，商品的类别不同，各自的特点也就不同，所使用的广告媒体就应有所不同。 2．根据媒体的特点选择媒体。报纸广播电视传播范围广，适用于传播广的产品；杂志针对性强、效果好，适用于专业性强、注意外型的产品；电视有画面表演，适用于需要操作表演的产品；报纸费用低廉，适用于广告费用低廉的产品。 3．根据目标市场的特点选择媒体。目标市场范围有大有小、购买力有高有低、购买者有的分散、有的集中、消费者的文化程度也有高低之分，应考虑目标市场的不同特点，选择不同的广告媒体。若目标市场的消费者群文化程度高，可用报纸杂志；目标市场购买力高，可用多层次媒体；目标市场如果是农民，最好用的媒体就是广播；若目标市场的消费者报案个，就适合用邮寄广告等。 1.5 广告分类 由于标准和角度的不同，对广告类别的划分也不同，现代广告类别的划分逐渐趋于模糊，为了提供一个好的切入角度，更好地认识广告的功效，有效地制定广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。将广告类别一般划分以下五类。 1.5.1按照广告的目的不同分类 由于广告的目的不同将广告分为商业广告和非商业广告两类。商业广告是以盈利为目的的广告活动；非商业广告是不以经济利益为直接目的，而以实现某种宣传目标为主的广告。非商业广告包括政治广告、公益广告和个人广告等。商业广告内容繁多，非商业广告以外的广告均为商业广告。 1.5.2按照广告的诉求方式分类 1）理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，说服消费者而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告等较多采用理性诉求方式。 第一章广告高等教育第二章广告的发展历史 第 1 章 广告的概念 1.1 什么是广告 1.2 广告的作用 1.3 现代广告的特征 1.4 广告媒体 1.5 广告分类 本章内容 1.1 什么是广告 广告的概念从其产生和发展经历了一个较长的历史阶段，发展演变成今天我们熟知的广告形式。 图1-1-1 家得乐运动食品广告图 1-1-2 ZADITOR眼药水广告 在中国，对“广告”的一词的使用可追溯到清朝，1907年清政府创办的《政治官报》中首次使用了“广告”这个词，该报章程中有这样一条规定：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及农工商部注册各实业，均准进馆代等广告。酌照东西各国官馆广告办法办理。” 1.1.1 广告概念的演变 在英语中广告的解释在早期是指“注意”、“诱导”，后发展为“注意”、“通知”等涵义，到了20世纪50年代对广告的解释演变为“说服性沟通”，此种解释使广告的实质由被动让人们注意到主动的说服，这一改变使广告一词的内涵得到更大的拓展。 1932年美国《广告时代周刊》公开征求的广告定义是：“广告是个人、商务、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。 美国营销协会对广告的定义是：“所谓广告，是由一位被确认的广告主，在付费的原则下，所进行的观念、商品或