旅游经济学培训资料.ppt

任务二 掌握旅游价格的构成与种类 一、了解旅游价格的构成 （一）旅游经营者角度的价格构成 （二）旅游者角度的价格构成 任务二 掌握旅游价格的构成与种类 二、熟悉旅游价格的分类 （一）基本旅游价格和非基本旅游价格 （二）一般旅游价格和特种旅游价格 （三）国际旅游价格和国内旅游价格 （四）包价、部分包价和单项价格 任务二 掌握旅游价格的构成与种类 三、熟悉旅游价格体系 （一）旅游产品的比价 （二）旅游产品的差价 （三）旅游产品优惠价 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 一、了解旅游价格制定的原理 （一）旅游产品的价值决定供给价格 （二）旅游业与其他行业的比较决定需求价格 （三）旅游市场竞争决定市场成交价格 （四）经济政策调节旅游产品市场成交价格 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 二、熟悉旅游价格制定的目标 （一）以反映提高产品质量为目标 （二）以保持和扩大市场占有率为目标 （三）以稳定和增强企业竞争力为目标 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 三、掌握旅游定价策略 （一）旅游产品不同生命周期阶段上的定价策略 （二）旅游产品不同需求价格弹性的定价策略 （三）汇率变动下的定价策略 （四）通货膨胀时的定价策略 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 （一）成本导向定价法 其中：P为旅游产品价格；Q为预计销售量；F为固定成本；V为变动成本；Rp为成本加成率（利润率）；Ts为营业税率。 1、成本加成定价法 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 2、盈亏平衡定价法 其中：P为旅游产品价格；Q为预计销售量；F为固定成本；V为变动成本；Ts为营业税率。 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 3、目标成本定价法 其中：：Cm为目标成本；R为目标成本利润率；Ts为营业税率。 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 4、千分之一法 考虑到旅游产品的生命周期等因素，在制定旅游产品价格时，有人认为，旅游产品价格应占产品总成本的千分之一，这就是千分之一定价法。 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 （二）需求导向定价法 1、差别需求定价法 2、声望定价法 3、心理定价法 任务三 掌握旅游产品定价方法与策略 四、掌握旅游定价方法 （三）竞争导向定价法 1、同行比较定价法 2、排他性定价法 3、率先定价法 4、边际贡献定价法 项目七 熟悉旅游者消费行为 任务一 熟悉旅游消费的性质与构成 任务二 掌握旅游消费结构 任务三 掌握旅游者消费行为分析 任务四 熟悉旅游消费效果评价 任务一 熟悉旅游消费的性质与构成 一、了解旅游消费的性质与特点 （一）旅游消费的性质 1、旅游消费属于个人消费的范畴 2、旅游消费具有享受性和发展性。 任务一 熟悉旅游消费的性质与构成 一、了解旅游消费的性质与特点 （二）旅游消费的特点 1、旅游消费是综合性消费 2、旅游消费是以劳务为主的消费 3、旅游消费是弹性较大的消费 任务一 熟悉旅游消费的性质与构成 二、掌握旅游消费方式的构成 （一）消费意识 （二）消费能力 （三）消费结构 （四）消费习惯 （五）消费水平 任务一 熟悉旅游消费的性质与构成 三、了解旅游消费的作用 （一）旅游消费是社会再生产过程中的重要环节 （二）旅游消费是高质量劳动力再生产的创造因素 （三）旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁 （四）旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段 任务二 掌握旅游消费结构 一、熟悉旅游消费结构的分类 （一）按满足人们旅游需求的不同层次分类 （二）按旅游消费资料的形态分类 （三）按旅游消费对旅游活动的重要程度分类 （四）按旅游目的地和客源国等进行综合分类 任务二 掌握旅游消费结构 二、熟悉影响旅游消费结构的因素 （一）旅游者的收入水平 （二）旅游者的构成 （三）旅游产品的结构 （四）旅游产品的质量 （五）旅游产品的价格 （六）旅游者的心理因素 任务三 掌握旅游者消费行为分析 一、理解旅游者消费行为的概念 就是研究在商品价格一定的条件下，消费者如何把既定的收入分配在各种商品的消费上以实现消费效用最大化的过程。 任务三 掌握旅游者消费行为分析 二、掌握旅游者消费均衡分析 （一）无差异曲线 30 25 20 15 10 5 5 10 15 20 25 30 Y X I 任务三 掌握旅游者消费行为分析 二、掌握旅游者消费均衡分析 （二）支出预算线 M/Px Y X I M/Py 任务三 掌握旅游者消费行为分析 二、掌握旅游者消费均衡分析 （三）旅游者消费均衡 E I2 Y X I I1 任务三 掌握旅游者消费行为分析 二、掌握旅游者消费