老字号宣传策略.pptVIP

顾客思维方式对老字号品牌宣传策略的影响 李耀、徐伟、莫才有 顾客思维方式 整体型思维方式VS分析型思维方式 差异： 关注整体（Field）VS关注局部（Parts） 相互影响（Interaction）VS相互独立（Dispositionism） 对待矛盾的态度（Contraction） 老字号品牌宣传方式 以创新为主 以传统为主 以创新为主，兼顾传统 以传统为主，兼顾创新 创新和传统兼顾 理论模型 研究假设 以创新为主VS以传统为主 Hypothesis1：对于分析型思维者来讲，以创新为主的宣传方式的效果大于以传统为主的宣传方式；对于整体思维者来讲，正好相反。 研究假设 以创新为主VS以创新为主，兼顾传统 Hypothesis2：对于分析型思维者来讲，“以创新为主”和“以创新为主、兼顾传统”的宣传方式在宣传效果上没有显著的差异；但是对于整体型思维者来讲，这两种宣传方式存在显著差异。 研究假设 以传统为主VS以传统为主、兼顾创新 Hypothesis3：对于整体型思维者来讲，“以传统为主”和“以传统为主、兼顾创新”这两种宣传方式在宣传效果上没有显著的差异；但是对于分析型思维者来讲，这两种宣传方式存在着显著差异。 研究假设 以传统为主、兼顾创新VS以创新为主、兼顾传统 Hypothesis4：对于整体型思维者来讲，“以传统为主、兼顾创新”的宣传效果大于“以创新为主、兼顾传统”；对于分析型思维者来讲，“以创新为主、兼顾传统”的宣传效果大于“以传统为主、兼顾创新”。 研究设计 自变量：2（思维方式）×4（宣传方式） 因变量：品牌信任、认知质量、品牌态度、品牌形象 行业选择 操作材料 强调传承、兼顾创新： 作为医药行业的老字号企业，具有悠久历史的曹氏余堂，坚持历史传承，历经三百年不变。创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，曹氏余堂历经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训，“修合无人见、存心有天知”的自律准则、“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色和“真不二价”的经营理念一直传承至今。目前，曹氏余堂已经拥有5个研发中心，2个博士后流动站，300多人的研发队伍，平均每年有100多种新产品问世；其五大生产基地的41条生产线已经全部通过国家GMP认证，能够同时生产26个剂型、1000余种产品。 操作材料 强调创新、兼顾传承 作为医药行业的老字号企业，曹氏余堂注重科技创新，不断加大创新投入，提高产品的科技含量和生产工艺的现代化水平。目前已经成立5个研发中心，2个博士后流动站，拥有300多人的研发队伍，平均每年有100多种新产品问世，具有较强的研发能力；其五大生产基地的41条生产线已经全部通过国家GMP认证，能够同时生产26个剂型、1000余种产品，生产工艺达到国际先进水平。曹氏余堂创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训和“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色历经三百年传承至今。 实验材料预测试 正式调研 操纵材料调整 以传承为主、兼顾创新 作为医药行业的老字号企业，具有悠久历史的曹氏余堂，坚持历史传承，历经三百年不变。曹氏余堂创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。其“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训，“修合无人见、存心有天知”的自律准则、“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色和“真不二价”的经营理念一直传承至今。目前，曹氏余堂注重科技创新，不断加大研发投入，拥有5个研发中心和300多人的研发队伍，着力提高产品的科技含量和生产工艺的现代化水平。 测量量表调整 题项调整 下面是关于曹氏余堂的一些说法，请根据您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案没有对错之分。 下面是关于今天的曹氏余堂的一些说法，请根据您的同意程度打分，1分表示完全不同意，7分表示完全同意，答案没有对错之分。 * 广告宣传方式 广告效果 顾客思维方式 11（61.11%） 7（38.89%） 食品行业 9（50.00%） 9（50.00%） 医药行业 8（44.44%） 10（55.56%） 工艺饰品业 6（33.33%） 12（66.67%） 餐饮业 1（5.56%） 17（94.44%） 酿酒业 9（50.00%） 9（50.00%） 工艺制造 13（72.22%） 5（27.78%） 服装 创新 传承 　 虚拟品牌：曹氏余堂 9 8 7 6 5 4 3 2 1 我认为曹氏余堂能够兑现它对消费者的承诺。 TRU