百度搜索推广第13篇 章 关键词分组.ppt

关键词分组 ;课程目标;;在维护大规模的推广账户（关键词数量达到10000）时，你是如何搭建账户结构的？ 你的推广账户中推广计划和推广单元的数量是多少？ 你判断关键词分到同一组的标准是什么？ 将关键词划分到哪个推广计划和推广单元？;账户层级结构规则 推广计划 最多能够建立100个推广计划 推广单元 最多能够建立1000个推广单元 关键词 最多能够添加5000个关键词 关键词数量不超过30个 关键词数量5到15个最佳 10000个关键词的账户应该建立多少推广单元？;;关键词分组方法;按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类别进行分组;品牌词;按照关键词的核心词意义进行分组;请根据关键词语义划分以下关键词。 ;英语在线课堂 英语在线讲座 在线视听英语 在线英语课程 在线英语学习;按照关键词的语法结构进行分组 1、名词类 少儿英语－儿童英语－幼儿英语 雅思听力班－雅思词汇班－雅思语法班 2、动词类 练口语－学口语－提高口语 雅思报名－雅思考试报名 3、疑问句 怎样才能学好英语－如何提高英语水平 4、陈述句 宝宝说英语－孩子学英语 ;案例背景：XX电器 企业主此次投放主要是市场拓展，让更多的80后 年轻白领认识其品牌，并参与圣诞活动促销。 主要考核的KPI是：广告展现量、点击量和转化量。 企业的推广预算开放。;营销目标市场拓展，并参与圣诞活动促销。主要考核的KPI是：广告展现量、点击量和转化量。 品牌词、产品词、通用词、活动词是必选的关键词类型。 推广预算开放 为提高受众覆盖范围，将人群词也进行保留;无论哪种账户搭建模式，都要切记：;划分逻辑要清晰，使：关键词与创意切合，通顺。;是否还有其他关键词分组方法？ 投放地域 投放时段 。。。 多种分组方法组合使用 北京+品牌词（推广计划） 北京+产品词（推广计划） 培训词（推广单元） 机构词（推广单元） 学习词（推广单元）;确定账户结构 根据关键词数量确定单元数量 根据关键词分组和账户维护难度确定计划数量 关键词分组方法 按关键词类别分组 按关键词语义分组 按关键词语法分组 关键词分组基本原则 语义相近，结构相同