百度搜索推广第23篇 章 关键词出价技巧.ppt

关键词出价技巧 ;课程目标;;如何设置合适的关键词初始价格？ 如何避免设置关键词初始价格虚高？ 根据哪些因素设置关键词初始价格更为合理？;关键词的竞争力度 指的是商家竞投关键词的激烈程度 与出价的关系 影响关键词竞争力度的因素;判断以下关键词价格高低顺序?;抽样出价 利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，估算关键词展现的价格范围;梯度出价 根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价;梯度出价 根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价;;问题;;;;关键词竞争力度越激烈越需要微调;关键词产生点击和消费后需要微调;关键词出价的影响因素 关键词转化意向 关键词搜索量 投放地域和时段 设置关键词出价的方法：抽样出价、梯度出价 账户整体出价策略：参考营销目的、预算 关键词调价频率： 核心词微调、非核心词粗调 竞争激烈转化率高的关键词微调 产生点击和消费的关键词微调