百度搜索推广第33篇 章 URL设置.ppt

URL设置 ;质量度的影响因素;能够独立设置访问URL和显示URL 理解访问URL和显示URL标记追踪的原理 ;;URL分类方法 从所属对象划分 创意URL 关键词URL 从访问终端划分 计算机URL 移动URL 从功能作用划分 显示URL 访问URL;;;;可将显示URL编辑为主域形式 简单记忆、容易被网民熟知 有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度;可将显示URL编辑为二级域名形式 添加引导性前缀：体现较高的页面相关度、公司专业度?。 所编辑的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失;显示URL追踪关键词;为不同计划组中的显示URL设置对应的标记;显示URL追踪创意;创意展现方式 优选 系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现 轮替 每条创意将以同等的展现概率，进行展现;利用A/B测试优化创意 以“英语培训”行业为例，列出主要卖点 免费试听 外教授课 上课时间自由 课程量身定制 根据卖点撰写创意;将所写创意展现形式调整为“轮替”，这样这些创意展现的几率是大致相当的。 在同等展现几率下，找出受网民欢迎的要素，将此要素添加到其他创意中。;;访问URL应与关键词和创意高度相关;与网民的搜索意图高度相关;利用A/B测试优化访问URL 分析卖点，整理逻辑，设计几组landing page 同一类型的关键词设定几组不同的访问URL 通过一段时间的数据积累得到可供分析的数据 数据分析得到每组访问URL转化率的结果;某个帐户的推广单元中，关键词A、B、C都设置了短语匹配，请解答下列问题 关键词A产生了消费，都是来自于哪些搜索词？ 搜索词A产生了点击，都是来自于哪些关键词的消费？ ;访问URL追踪在数据分析中的重要意义;Google Analytics 网址构建器 / ;Google Analytics 网址构建器 / ;Google Analytics 网址构建器 / ;/sales/Index.aspx?utm_source=baiduutm_medium=点击付费utm_term=少儿英语班utm_content=精确utm_campaign=寒假班;由于汉字经过浏览器会根据URL编码规则自动转换成ascii码的十六进制，以字母数字组合显示，不便于直接辨别，所以建议参数值用字母或数字 ;Link tag扩展使用 蹊径子链接 /sales/Index.aspx?utm_source=baiduutm_medium=cpcutm_term=1utm_content=XJutm_campaign=B2utm_class=50 优惠券 /sales/Index.aspx?utm_source=baiduutm_medium=cpcutm_term=4utm_content=YHQ 网盟标记 /sales/Index.aspx?utm_source=bdwmutm_medium=cpcutm_term=200x200utm_campaign=A2utm_class=10;Link tag扩展使用 门户网站文字链 /sales/Index.aspx?utm_source=sinautm_medium=cpdutm_content=cx2013utm_campaign=02 邮件营销 /sales/Index.aspx?utm_mail=163utm_medium=edmutm_content=cx2013utm_user=1654154 ;Link tag扩展使用 ;;判断对错 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现 轮替是系统默认的创意展现方式 优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果;关于以下访问URL追踪描述正确的是 访客进入的页面为 访客是从百度点击cpc广告进入 访客搜索的搜索词为sem 搜索词对应的关键词在编号为A1的计划内