百度搜索推广第5篇 章 搜索引擎竞价推广原理.ppt

第*页/共35页 搜索引擎竞价推广原理 第5章 百度搜索推广 课程目标 了解搜索引擎竞价推广原理 了解搜索引擎竞价推广的前台和后台 掌握搜索引擎竞价推广流程 目录 搜索引擎竞价推广简介 1 搜索引擎竞价推广演示 2 搜索引擎竞价推广流程 3 常见的搜索引擎 搜索引擎是如何盈利的？ 问题 搜索引擎竞价推广简介 搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务 网民 搜索引擎 企业 搜索服务 免费 付费 广告服务 搜索引擎竞价推广简介 搜索引擎竞价推广定义 企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告 搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告、搜索引擎广告、搜索推广、PPC广告或CPC广告 搜索引擎竞价推广特点 搜索引擎为平台、企业为消费者、关键词为产品 按关键词点击收取费用 搜索引擎竞价推广简介 搜索引擎竞价推广优势 广告制作成本更低 广告投放效率更高 广告信息调整更换更灵活便捷 用户定位更准确 广告位选择更灵活 预算控制更灵活 广告效果统计报告查看更方便及时 搜索引擎竞价推广简介 搜索 展现 点击 访问 转化 搜索引擎竞价推广漏斗模型 小结 搜索引擎竞价推广简介 竞价推广原理 竞价推广定义、特点、优势 竞价推广漏斗模型 目录 搜索引擎竞价推广简介 1 搜索引擎竞价推广演示 2 搜索引擎竞价推广流程 3 搜索引擎竞价推广演示 百度推广前台 百度推广后台 百度推广前台介绍 搜索引擎搜索结果 付费搜索结果 自然搜索结果 推广：付费搜索结果 百度快照：自然搜索结果 推广链接：付费搜索结果 地图/新闻等聚合形式：自然搜索结果 百度推广前台介绍 当左侧展示推广位时 首页左侧：0-8个不等 首页下方及翻页上方显示推广链接位:0-3个不等（重复展现前三条） 广告组成 创意常规样式： 标题，描述，url 附加样式： 子链，优惠页，推广电话，认证等 百度推广前台介绍 当左侧展示推广链接位时 首页左侧：0-5个不等，上下方重复展示 翻页上方展示： 0-5个不等（展示内容不一定重复首页内容 ），下方不展示 广告组成 创意常规样式： 标题，描述，url 附加样式： 子链，优惠页，推广电话，认证等 百度推广前台介绍 右侧推广链接位 展示位置 搜索结果页面右侧 翻页展现，循环展现 展示数量 每页0-8个不等 广告组成 创意常规样式： 标题，描述，url 百度推广常规创意 标题 描述 URL 百度推广前台介绍 标题 描述 URL 百度推广前台介绍 百度推广附加样式 子链 优惠页 推广电话 百度加V认证 子链 优惠页 电话 认证 百度推广前台介绍 百度关键词竞价推广其他展示位置 百度知道 百度视频 百度图片 移动设备…… 其他搜索引擎同类推广产品 Google adwords Sogou推广 Soso推广 360推广 …… 百度推广后台介绍 第一步：推广后台登陆 输入用户名，密码，验证码后点击登录 百度推广后台介绍 推广后台总界面 账户整体信息 左侧列表和相关工具 账户整体数据 新闻和客服 百度推广后台介绍 搜索推广界面 左侧列表和相关工具 账户详细数据 新闻和客服 顶部导航 智能优化工具列表 账户 基本信息 工具栏 优化建议详情 百度推广后台介绍 推广管理界面 输入用户名，密码，验证码后点击登录 账户树 顶部导航 账户详细内容 及操作区 工具栏 小结 搜索引擎竞价推广演示 前台 左侧推广位 左侧推广链接位 右侧推广链接位 后台 后台界面布局 第*页/共35页