第一讲 艺术创意学 艺术创意学概论 教材课程.ppt

艺术创意学概论 主讲：马知遥 一、创意理念的涵义解读 及艺术创意学的提出 创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得（Joseph Alois Schumpeter,1883-1950），早在1912年，他就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。在他逝世40多年后，他当年率先创用的“创造性破坏”、“创新”以及“企业家精神”等三个关键词，已成了美国、甚至全球主流经济论述中的重要核心概念． 如果稍加留意就会发现，在创意产业这个行当中包括的内容直指艺术，也就是说在创意产业中艺术几乎占了其中的很大比重。音乐、戏剧、卡通、唱片、书籍、传统、广告、时装、工艺、摄影和电影。艺术创意有那么多可以利用的空间，是创意产业发展的重要领域，其最终产生的便是经济效益。 凯夫斯(Caves)对创意产业给出了以下定义： 创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。 艺术创意学的概念提出 我们可以得出一个大致不差的定义:艺术创意是指在艺术领域或者通过艺术思维进行文化生产的方式.它是大众文化消费时代的产物,对改善人类的生存和发展将起到重要作用. 三、艺术创意产业的重要意义 从中国制造到中国创造。 要素驱动阶段：经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源； 投资驱动阶段：以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展； 创新驱动阶段：以技术创新为经济发展的主要驱动力； 财富驱动阶段：追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发展的新的主动力。 四、艺术创意的特点和目前中外发展状况 创意产业有三个基点： 一是它与文化——艺术、设计、体育和传媒行业相关， 二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业， 三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10％。后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准。 文化竞争力是综合国力的集中体现。美国文化的全球化是其全球发展战略的重要组成部分，是重要的国家行为。这与文化产业在美国国民经济及政治中的重要地位是一致的。 目前我国文化创意业的发展情况：接轨国际文化市场惯例，加强对中国本土文化资源的开发。中国具有世界上独一无二的丰富文化资源。在四大文明古国中，中国的文化传统是惟一没有中断的。但是，中国的大部分文化资源并不能直接变成国际文化市场上具有竞争力的产品，我们必须根据国际主流文化市场的要求，对其进行再开发和再创造。 (以《云南印象》和青春版《牡丹亭》为例) 目前我国文化创意业的发展情况： 据统计，2003年北京地区版权贸易虽然引进和输出图书版权均位居全国第一，但是输出明显落后于引进。2003年北京地区引进图书版权8798种，输出图书版权321种，引进与输出之比为27：1，贸易逆差严重。国内影视音像业也是如此。影视业是产业化特征比较明显的行业，但真正打入国外主流市场的产品屈指可数。虽然《三国演义》、《英雄》、《大宅门》等影视剧在开拓国际市场方面进行了有益的尝试，也取得了较好的业绩，然而，其影响主要还是集中在港台、东南亚以及深受中华文化影响的日本和韩国。而在世界三大影视节目交易市场上，目前还很少能看到中国出版商和发行商的身影。