第八篇 章 新闻传播受众 理论新闻传播学导论 .pptVIP

* * 第八章 新闻传播受众 新闻传播的受众，是新闻信息流程的终端。他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息、讯息、媒介以至传播者的最终检验者。受众是新闻传播活动中又一个活跃因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信源。 一、受众及其角色定位 受众是大众传播信息接受者的总称，又称受传者，阅听人。在新闻信息传播活动中，受众习惯上泛指报刊的读者、广播的听众和电视的观众。 第一节 新闻传播受众的角色定位 二、传播者对受众的角色期待 由于传播致效的最终决定者与标志者是受众，受众成了传播者心目中的“上帝”，传播者对受众有极大的角色期待。 三、现实受众与潜在受众 坚持接触和利用新闻传播媒介的人是新闻传播媒介的现实受众。具备健全的阅听能力而尚未接触全部或部分新闻传播媒介的人是潜在受众。 一、需求和接受 接受，是对一种事物和观念的容纳，又指接触信息传播后可能产生的反应。能够容纳与收受的前提是需求。 第二节 新闻传播受众的接受 四、受众的选择性记忆 选择性记忆指人脑对经历过的事物或活动的反映的取舍。选择性记忆的心理机制是出于维持心理平衡与稳定的需要，因此，选择性记忆在信息记忆的倾向上，不仅受着受众的态度、情绪、需要等心理因素的制约，而且还受着信息传播的环境、形式和强度等因素的影响。 五、受众接受的从众心理 从众，指个人在群体中由于实际存在的或头脑中想象到的社会压力与群体压力而在知觉、判断、信念以及行为上表现出与群体中大多数人一致或按流行做法行事的现象。 一、受众接受新闻信息的心理 （一）求知心理 （二）求新心理 （三）求同心理 （四）求异心理 （五）求趣心理 （六）求美心理 第三节 新闻传播受众的心理机制 二、传受双方的心理调谐 （一）了解受众研究受众 （二）运用心理机制进行心理调谐 *