新 疆玛纳斯县旅游业营销策略分析-analysis of tourism marketing strategy in manas county, new xinjiang.docxVIP

石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示谢意。研究生签名：时间：年月日使用授权声明本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书馆保存并允许被查阅。有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日摘要旅游业是战略性的产业。随着经济的快速发展，我国旅游业的发展取得了长足的进步，旅游业对经济产业链的拉动作用也越来越明显，旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。市场营销策略不仅影响到一地旅游业的发展，而且也关系到当地旅游总收入的提高以及对当地旅游经济拉动作用的发挥。经过近些年来的发展,玛纳斯县旅游产业也在产品包装、宣传促销、发展规划等方面取得了较大的成就，但是在市场细分、市场定位、营销策略和服务方面还存在一些问题，市场定位不准确和市场营销策略模糊严重影响了玛纳斯旅游产业的快速持续发展。如何提高玛纳斯县的知名度，挖掘其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，实现经济利益最大化，是玛纳斯县旅游发展面临问题。本文是在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上，运用文献调研法、实地调查法。本文的研究内容是玛纳斯县的旅游营销，由六个章节组成，第一章为绪论，简单阐述旅游业的概况，提出本文的研究方法、思路。第二章为概念界定与相关理论述评。第三章介绍了玛纳斯节组成。第一章为县旅游业发展环境与现状分析.第四章，第五章是本文的核心内容，其结合了玛纳斯县实际，利用了SWOT分析、市场细分、目标市场选择、定位、4C营销组合等经典营销理论对玛纳斯县的旅游营销进行梳理和研究。第六章是玛纳斯县旅游营销策略保障措施。本文通过运用工商管理相关理论，深入进行玛纳斯县旅游营销环境分析，看清玛纳斯县旅游发展的机会、威胁、优势、劣势，制定相应的战略；进行市场细分，结合自身旅游资源评价，确立不同的目标市场，并提出自己的独特定位；在营销策略方面，除了按照4C策略框架从消费者，成本，便利和沟通四方面进行分析考虑，更是强调了品牌建设以及在新的技术环境下产生的网络营销的重要性。通过研究，本文为玛纳斯县旅游未来发展提供了一些参考。但由于本人阅历尚浅，有些问题还需更深一步的研究，文中不足之处，恳请各位专家学者指正。关键词：旅游业，营销，4C策略IIAbstractTourismisastrategicindustry.Withtherapiddevelopmentofeconomy，China’stourismindustryhasmadegreatprogressintheprocessofdevelopment,inwhichplaysanincreasinglyimportantrole,andisbecomingmoreandmoreimportantinboostingeconomicdevelopment.Marketingstrategyassomethingimportantwithlocaldevelopmentoftourismandlocaltourismindustry.Itistheaccuratemarketpositioningbasedonfullyargumenttolocaltourismindustry.Inrecentyears，tourismindustryofManasihasalsowonthefastdevelopment.Wecananalyzetheproblemsanddeficienciesoftourism，findoutthecorrespondingcountermeasures，promotelocaltourismProductcompetitivenessandbrandawarenessthroughtourismindustryresearch.Basedontheactualsituationofdevelopmentoftourismindustry，combiningwiththeresultsoftheanalysisofresearchandanalysisofdata，thisthesisstudiesManasi’smarketingstrategyapplyingthecombinationofhorizontalandverticalmethod.