第十篇 章 大众传播的受众 传播学概论课件.pptVIP

;;(二)特点 众多性、混杂性、分散性和隐匿性 （三）受众类型 1）按照接触的媒介类别：报纸读者、广播听众、电视观众、网民 2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众 3）按照接触媒介的频率：稳定受众和不稳定受众 4）按照受众不同信息的需求：一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众） 5）按照接触新闻媒介的确定性：现实受众和潜在受众 6）按照新闻媒介明确的传播对象：核心受众和边缘受众;（四）受众认识的变化;实践上： 西方 受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢牢确立 我国 市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出 1982年北京地区读者、观众、听众调查 1986年，中国人民大学舆论研究所成立 如何将受众市场这块蛋糕做大成为共同关心的话题 ;2、大众的特点;3、大众社会理论的含义： 大众揭示了工业化社会摧毁传统社群结构之后个人的原子化生存状态； 大众很容易为少数精英所鼓动和控制； 国家可以通过社会教化、动员和整合制造同质性的“臣民文化”。 4、大众社会的结构 （1）广泛的大众 （2）少数权力精英：政治精英、经济精英和传媒精英。 5、精英文化与大众文化;（三）大众社会理论的形成和发展 ;２、中期大众理论;３、后期大众理论;大众社会理论评价;三、大众社会理论与传播学;四、几种主要的受众观;IPP指数;选择性接触假说;选择性心理的三个层次;（二）作为“市场”的受众;评价（缺陷）： A、把传媒与受众的关系固定为“卖方”和“买方”。 B、着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性，如收入、年龄等等．不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。 C、易把收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。 D、从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题;（三）作为权利主体的受众;;;;2、被动型受众研究 魔弹论 （“波下注射论”或靶子论 ） 流行于第一次世界大战至20世纪 30 年 宣传之于受众，就象子弹击中靶子和注射液注入人体那样迅速神奇、有效 3、主动型受众研究 有限效果理论：认为媒体效果受到受众的个人特点和所在群体的限制。 使用与满足理论强调了媒体消费者的主动性 ;四、“使用与满足” 理论;;;;1、媒介接触动机和形态;;3、传媒接触的社会条件因素;;;4、“使用与满足”研究的意义;5、“使用与满足”研究的局限性