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莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。最后是大的标志soken电器。第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。广告成功的地方创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。一个好的广告，创意是它的灵魂。在这则广告中，人物对话的表现形势就非常的新颖，两个人对话聊天中不断的重复，卡壳，停顿。将dvd播放中才会出现的情景移植到了生活中，而且表现的淋漓尽致，不光让大家看过之后记得，而且记得的是人物是dvd卡壳才会出现的这种夸张，可以说这个创意非常的新颖经典。同样是人物表现，如果换成其他的方式恐怕就没有这么好的效果，不会让人们有兴趣去观看。并且大幅度的运用了夸张的手法，不光加强了印象，整个广告因此也充满了一种幽默感。让人过目难忘。广告策划的精心：三段类似内容的重复和夸张的表现形式使电视前的人们能够从众多的信息中发现它并且从意识的“中心领域”记住它，而广告本身的幽默也不会使它重复的时候让观众反感。广告利用三段相似的内容重复，加强对电视机前看过广告人的刺激，使他们印象深刻，吸引他们的眼球。并且夸张幽默的表现手法，本身就很吸引观众，也使得广告在不断地重复中因为幽默而不至于让观众反感。对于消费者来说，消费者的意识分为两个领域，即中心领域和周边领域，中心领域是消费者的中心，注意力集中的一点，周边领域是环绕和保卫意识中心的外围区域。这则广告三段相似的内容重复可以说不断的给予观众刺激，让观众从周边领域记住它，在潜意识或者无意中知道记住有这么一个sokenDVD。而夸张幽默的形式，可以勾起电视机前大家的兴趣，让大家主动去看。即在中心领域抓住了观看者，能够让消费者主动的衍生明确的意识—sokenDVD可以使得播放顺畅！并且这则广告是一则电视广告，电视上面的信息非常的繁杂，信息量很大，如何让消费者在众多的信息中捕捉到这则广告，让消费者记住，主要是两种方式，重复和主动吸引去看。可以说非常的难的。广告整体效果和表现内容与所要宣传的产品特质非常吻合。这则广告本身要宣传的是sokenDVD，而且这则产品最大的卖点或者说不同于其他产品的就是它的不卡碟， 播放顺畅。这可以说是产品特质。而这则广告从表现形式上可以说用夸张的卡碟效果贯穿始终，也是最大的亮点。而广告的内容就是为了表现dvd播放的流畅性。广告从整体到局部完全的和产品特质相吻合，让顾客记住的不仅是sokenDVD更是sokenDVD的播放流畅性！广告的不足之处人物对话交谈中出现DVD才有的卡壳现象从逻辑上面并不合理，这则广告的三段内容都是从两个人聊天切入的，既然场景是聊天，而且又是很平常的两个人物，怎么会忽然之间一个人就如同卡壳一般说话不断重复，停顿？没有理由啊，怎么就忽然的说话就如同dvd卡壳一样？即使想用夸张的手法，也应该是在“情理之中，意料之外”。这种卡碟的说话方式，没有原因就出现。所以说它逻辑上不合理。太注重表现产品不卡碟顺畅的特质和广告新颖形式，忽略了对产品品牌的更多宣传，喧宾夺主了。这则广告通过大手笔的描述产品的卡壳，运用夸张和幽默