广告代理制 精品.pptVIP

广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。在广告活动中，广告客户、广告公司和媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中间地位，为广告客户和媒介提供双向服务，起主导作用。强调委托—代理、责任—义务的关系。 19世纪的媒介经营过程中—— 媒介缺少广告吸纳能力，影响经济效益； 媒介追缴广告费成本高，经济风险较大； 媒介与企业沟通有障碍，缺少价格标准； 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段； 2、单纯媒介代理阶段； 3、广告的技术服务阶段； 4、近代广告代理时代； 5、广告代理行销阶段； 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段； 1729年 美国 富兰克林 《宾夕法尼亚日报》 “美国广告业之父” 2、单纯媒介代理阶段； 1842年 美国 沃尼尔·帕尔默（Volney Palmer） 第一家广告公司 报纸《米勒》 “报纸广告代理人” 1865年 乔治·罗威尔（George Rowell） “报刊广告版面批发代理” 1870年 《罗威尔美国报纸名录》 标志着广告代理制的真正形成 3、广告的技术服务阶段； 1869年 费朗西斯·W·艾耶 艾耶父子广告公司 4、近代广告代理时代；19世纪末 5、广告代理行销阶段； 20世纪10大最佳广告 1．德国大众：“小即是好。” 2．可口可乐：“享受清新一刻。” 3．万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4．耐克：“说做就做。” 5．麦当劳：“你理应休息一天。” 6．戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7．通用电气：“GE带来美好生活。” 8．米勒牌啤酒：“美妙口味不可言传。” 9．克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10．艾维斯：“我们正在努力。” 1、广告公司的客户代理 全面代理广告客户的各项广告活动。 2、广告公司的媒介代理 广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间或版面的销售。 1、广告代理公司需要具备的条件 ? 必须有足够的资金 ? 必须拥有两类人才：业务人才与设计制作人才 ? 必须有专人或有能力负责检查和监播工作 ? 必须要有责任感 1、广告代理公司需要具备的条件 ?1、广告代理公司需要具备的条件 ? 必须对广告媒体有正确的认识 ? 必须要有保密的道德 ? 必须要有创造性工作的意识 ? 必须要有科学化的管理 2、广告代理制下广告公司业务的变化 ?某一媒介的版面贩卖 ?多家媒介的广告代理 ?提供媒体资料和市场资料 ?提供全面广告服务 ?提供营销传播服务 兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告(分类广告除外)。报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为：“发布各类广告(含外商来华广告)，承办各类广告”。 3、广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。 4、实行广告代理制后，广告客户和广告媒介可以自主地选择服务质量最好的广告公司为其代理广告业务。 5、报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。 6、广告代理费的收费标准为广告费的15%。 1、广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要。 2、广告代理制强调了专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒介的特点，向客户提供全面的优质服务。 3、广告代理制还可以消除企业广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限的广告费。 4、广告代理制有利于广告行业参与国际竞争。 1、广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平； 2、广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业的健康发展。 * * 广告代理制 广告代理制的产生与发展 广告代理制的内容 广告代理制的意义 第一节 广告代理制的产生与发展 一、广告代理制的概念 第一节 广告代理制的产生与发展 一、广告代理制的概念 广告主 广告代理 广告媒体 广告受者 第一节 广告代理制的产生与发展 二、广告代理制出现的背景 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第一节 广告代理制的产生与发展 三、广告代理制的起源与发展 第二节 广告代理制的内容