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企业网站建设与推广 杨韵 2010年9月 本章学习内容 企业网站建设 网站规划 网站内容 域名选择与注册 网站优化 海尔集团公司网站 企业网站的相关案例 麦当劳：/ 雅芳： / 当当网： / 莎啦啦鲜花网 ： / 戴尔官网 / 教学情境导入 优之良品（日式用字：优の良品，英语：Aji Ichiban），是一个大型零食批发及零售连锁店。虽然其招牌名称含日语平假名，总部设在香港。优之良品成立于1993年，主要售卖凉果小食，因其售价低廉而广受欢迎。 学习任务 一、网站评价。结合书本内容，对该网站的建站目的及功能定位、内容设置、域名选择及网站优化等进行评价。 二、网站重新规划。 增加网站功能 充实网站内容 重新选择域名 网站优化建议 企业网站的网络营销功能 品牌形象 信息发布 顾客关系 资源合作 企业网站的基本内容 1、公司概况 7、网上订购 2、产品目录 8、销售网络 3、荣誉证书和专家/用户推荐 9、售后服务 4、公司动态和媒体报道 10、联系信息 5、产品搜索 11、辅助信息 6、产品价格表 域名选择和注册 （一）短小 （二）容易记忆 （三）不容易与其他域名混淆 （四）不容易拼写错误 （五）与公司名称、商标或核心业务相关 （六）尽量避免文化冲突 企业营销网站优化设计 （一）网站优化含义 网站优化设计的含义具体表现在三个方面：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化以及对网站运营维护的优化。 1、对用户优化 2、对网络环境（搜索引擎等）优化 3、对网站运营维护的优化 （二）网站优化内容 1、网站诊断 2、关键词分析 3、资料收集 4、网站优化 5、网站无漏测试和网页内容 汇总形成报告 企业网站评价（三分钟） 分析网站的建站目的 从功能定位、内容设置、域名选择及网站优化这四个方面简要评价该网站 企业网站重新规划（五分钟） 新的网站功能定位 新的网站地图及主页 新的网站域名 网站优化建议（两条） 跟凡客诚品学习企业网站推广 第一招：搜索引擎注册 第一招：搜索引擎注册 二、选择搜索引擎 1、速度 2、返回的信息量 3、信息相关度 4、易用性 5、稳定性 第二招：友情链接 友情链接的作用 1、从合作现在网站上带来直接访问者； 2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链接最主要的价值所在； 3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等 第三招：网络社区营销 如何建立和管理网络社区 1、明确网络社区的定位和主题 2、确定社区的功能 3、网络社区的管理 4、网络社区的推广 网络社区的营销策略 不要直接发广告 用好头像和签名 发贴质量第一 分析社区会员需求 整理并完善会员数据库 管理会员行为并提供及时服务 第四招：病毒营销 病毒营销的概念及其本质 病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒式营销又称 “蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销（WOM）”等，由于它的传播方式和传播速度与病毒极为相似，因此习惯称其为“病毒式营销”。 病毒式营销实际上是一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样快速复制并广泛传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。这种营销方式就是通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等方式，以激活消费者的购物潜意识。 病毒营销的特点 1、有吸引力的病原体 2、几何倍数的传播速度 3、高效率的接收 4、更新速度快 病毒式营销的基本要素 1、提供有价值的产品或服务 2、提供无须努力地向他人传递信息的方式 3、信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散 4、利用公众的积极性和行为 5、利用现有的通信网路 6、利用别人的资源 第五招：网站排名 （一）网站排名的价值 网站排名评比的作用主要表现在如下几个方面： 1、 提高网站的知名度 2、可以首先吸引新用户 3、能增加网站的忠诚度 网站评比的主要形式 1、网站流量指标排名模式 2、比较购物模式 3、专家评比模式 4、问卷调查模式 5、综合评价模式 总结凡