品牌策划提案 五星精益坊.pptVIP

产品定位 “象征高品质生活的礼品养生酒 ” 优质白酒+现代生物技术+传统养生文化 产品内涵 产品定价 为何不定低价？ 保健品绝非普通的大众消费品，他是关系到自身健康的特殊商品，更是不折不扣的奢侈品。 对于对健康与生命的爱惜，偏偏消费者对价格较高的情有独钟；因为是奢侈品，所以收入低下和对价格敏感的人群将不会是我们的主流消费群。 产品的核心价值 精心酿造、有益健康 精益求精酿造酒的品质保证，精英生活之必备的产品概念。 针对消费者，提高产品的含金量，有价值感是消费者身份的象征。 功能上有调节身体，恢复体力、抗疲劳。 产品的附加值 健康、享受生活的乐趣 品牌创意策略 如何能够将精益坊养生鹿酒的核心理念传达给消费者？ 哪些是为精益坊养生鹿酒建立整体品牌形象的最重要因素？ 创意概念 精益坊养生鹿酒除了带给消费者生理上的满足外，更多的是情感上的认同。 ◆因此我们建议的广告口号是： ? “精益品质、精英生活” 什么是我们的 “大创意 ”？ ? ◆我们相信利用消费者的实际生活经验，是传达我们的中心理念的最有效和最有说服力的方式。 精益坊养生鹿酒除了是保健酒以外，更多的是消费者实际生活上用于体现价值和生活品质象征的礼品酒。 ◆因此我们建议的创意方向紧紧围绕着： ? “精益品质、精英生活”的心理诉求 新品创意表现 详见：附件