巧乐兹价格测试计划书（伊利公司）.pptVIP

目录 项目背景与目的 项目的理解 具体研究内容 目录 本次调研将分三个部分实现从营销问题到研究问题的转化 一、价格敏感度测试 测量价格敏感度的方法 数字100公司的AttributeMIX?是运用离散选择模型的市场分析工具 AttributeMIX采用模拟消费者购买的方式，探求消费者的价格敏感度 首先AttributeMIX可以得到，“价格”在消费者购买中的重要性如何？ 巧乐兹价格由1.5元上涨到2.0元，巧乐兹的市场份额会受到什么影响？ 巧乐兹的价格弹性或价格敏感度如何？价格变化对巧乐兹的市场影响有多大? 根据巧乐兹产品的情况，可接受的最高的价格是多少？ 价格上涨的情况下，消费者对巧乐兹的忠诚度如何？如果转移会转向哪个产品？ 最后，我们会生成一个模拟器软件，它可以帮助伊利了解 AttributeMIX研究使用的工具 二、对涨价原因的认知 本部分重点关注问题 三、价值感判断标准 本部分研究内容 品牌的价值感与品牌核心价值的溢价能力直接相关 当前巧乐兹的品牌价值是在“高溢价区”还是在“低溢价区”？ 目录 执行方案 提交的文件 目录 时间 费用 目录 项目核心团队 项目核心团队 项目核心团队 目录 数字负责本项目100的优势 项目背景与目的 研究设计与研究内容 执行案方 项目时间与费用 研究团队 数字100负责本项目的优势 项目核心团队 张彬 女士 数字一百总经理 教育背景 工作经历