电子商务对传统企业模式影响.docVIP

郑州电子信息职业技术学院 毕业论文 课题名称：电子商务对传统企业模式的影响 作 者： 学 号： 系 别： 工商管理系 专 业： 电子商务 指导教师： 2016年03月20日 电子商务对传统企业模式的影响 摘 要 网络技术及网络经济正在深刻地改变着当代世界经济的面貌。电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式，推动着企业营销模式的转变。电子商务的发展和应用已经影响到现代社会的运行方式和人们的生活方式，企业的发展策略和经营模式也面临着前所未有的挑战。我国电子商务正处在起步阶段，必须要从我国的实际出发，实事求是的提出电子商务发展策略。政府应大力支持开展电子商务，信息化是基础，安全是关健，法律是保障，机制是环境、人才是决定性因素，只有诸方面齐头并进，才能促我国电子商务背景下企业营销模式的影响。 关键词：电子商务；企业；信息化；网络 目 录 中文摘要 I 1 引言 1 2 电子商务对企业营销管理的影响 1 2.1 电子商务时代传统市场产生变化 1 2.1.1 市场成为全球性的市场 2 2.1.2 市场销售环节的减少 2 2.1.3 交易和支付手段的变化 2 2.1.4 信息传播和沟通渠道的增加 2 2.2 电子商务环境下消费者消费行为发生变化 3 2.2.1 网络环境下消费者的新特点 3 2.2.2 网络环境下消费者行为的变化 3 2.3 定制营销在电子商务背景下得以真正实现 3 2.3.1 合作型定制 4 2.3.2 适应型定制 4 2.3.3 选择型定制 4 3 基于电子商务企业营销模式的发展 5 3.1 企业营销理论的丰富 5 3.2 电子商务对现代营销理论缺陷的矫正 6 4 构建基于电子商务的企业营销模式对策 7 4.1 构建新营销模式的对策 7 4.2 企业营销模式的创兴发展对策 8 5 结论 9 参考文献 10 致 谢 11 1 引言 21世纪以来，电子商务蓬勃发展，随着网民地日渐增多，网络技术及网络经济正在深刻地改变着当代世界经济的面貌。电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着企业营销模式的转变。不同用户之间利用网络并按照一定规范准则进行信息交流和商务活动,已经成为决定未来企业命运与发展的支撑点。近两年来,国内外对网络经济和电子商务的宏观研究较多,微观涉及少侧重企业发展电子商务 的应用,基于电子商务的企业营销模式的研究不够系统还缺乏用于指导企业开展电子商务营销活动的理论。本文从市场营销学的视角探索电子商务的应用,在子商务背景下对业营销模式的进行创新研究。 目前，国外对营销模式问题大量的研究，美国波斯顿学者Peter Will等在Place to Space：Migrating to e-Business Models 中总结了8种典型的电子商务模式。纽约学者Allan A funk等从战略管理角度探讨了商务模式对公司的影响，为在互联网上开展业务，制定商务模式和开展业务提供了一定的指导。日本学者富先生等分析了多个行业开展电子商务的77种网上经济模式。 在国内，也有许多学者做了大量的研究，其中吴叔平先生从价值链的角度和研究了电子商务的盈利模式，讨论了买方主导市场的盈利模式，第三方电子商务中心的盈利模式和卖方主导模式等几种具体盈利模式。山东理工大学管理学院副院长、副书记高厚礼先生，山东理工大学经济学院副院长、纽约大学博士吴宗杰先生共同探讨了电子商务背景下企业营销模式的创新方向。近两年内外对网络经济和电子商务的宏观研究较多，微观涉及少，侧重企业发展电子商务的应用，基于电子商务的企业营销模式的研究还不够系统；还缺乏用于指导企业开展电子商务营销活动的理论。从市场营销学的角度探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新发展。 2 电子商务对企业营销管理的影响 电子商务对当今经济社会发展的影响将远远超出商务活动本身，它将引发人类社会的政治、经济、生活以及文化教育的巨大改革，把人类带入以网络为特征的信息社会。在方兴未艾的全球电子商务发展浪潮中，企业将成为推动电子商务发展的主力军。 2.1 电子商务时代传统市场产生变化 电子商务时代的到来，使得经济生活完全打破文化习俗的影响，排除了语言交际的障碍和意识形态的差异，使整个世界联为一体。电子商务消除了阻碍生产者和消费者之间的距离，使得企业销售范围和消费者群体都不再受地理位置的局限和交通便利条件的影响，消费者可以在任何时间和任何地点，通过访问企