网上拍卖中多角度信任模型研究.pptVIP

LOGO LOGO 网上拍卖中多角度信任模型的研究 主要内容 引言 1 信任模型的研究现状 2 网上拍卖中多角度信任模型 3 实验分析 4 引言 背景： 1 网上拍卖的便捷性 2 网上拍卖不同于传统拍卖，具有多重特性。 3 欺诈行为已从不同角度渗入网上拍卖。 因此在线信任评估已经不单单是围绕信任程度展开，而应从拍卖参与者不同的行为表现出发，考查影响信任的诸多因素，建立一个完善的信任模型。 信任模型的研究现状 当前拍卖网站中的信任模型 简单累计或求均值的方法来统计信任度，用以评估用户的信誉。 存在问题 忽视了在线交易中影响信任度的相关因素，如拍卖交易次数、成交价格、评分用户信任状况、评分时间权重等；同时，模型本身存在被恶意用户攻击的威胁，不能消除恶意行为带来的负面影响。 信任模型的研究现状 改进的信任计算模型 基于社会学理论的信任模型 基于统计的信任模型 基于概率的信任模型 基于语义的信任模型 基于不确定性理论的信任模型 基于网格的信任模型 信任模型的研究现状 存在以下问题： ①缺乏对网上拍卖交易特征的描述，无法正确预测客户的交易行为，不能解决恶意行为对信任计算带来的负面影响； ②只是将信誉反馈进行简单的汇总，没有考查评分用户的信誉状况； ③忽视了信誉的多维性特征，无法实现对用户信誉的全面、个性评估； ④未采取有效的欺诈防范机制，使得模型本身容易受到恶意行为的攻击，导致信任计算的误差增大； ⑤忽视了网上拍卖中参与者的不同立场对信任度的评估会产生不同的影响，在考查用户信任度时应区分角色，单独评估。 网上拍卖中多角度信任模型 网上拍卖中多角度的划分 网上拍卖中多角度信任模型 交易实体评估参量表 交易实体 共同考查参量 特殊考察参量 投标者 近期信誉度、信誉反馈评分、评分用户信誉度、 时间权重、交易价值 行为分析 招标者 近期信誉度、信誉反馈评分、评分用户信誉度、 时间权重、交易价值 拍卖品评估 第三方机构/拍卖网站 近期信誉度、信誉反馈评分、评分用户信誉度、 时间权重、交易价值 品质评估 网上拍卖中多角度信任模型 (1) 近期信誉度 为了激励交易用户采取诚信交易行为而特设需考查的参量，网上拍卖中的交易实体均会受其影响，使交易伙伴对其信任度产生不同的评估。 同时，近期信誉度也是为实现信任度迭代计算而特设的参量。在现有的信任模型中，它都被视为重要参量。 例如：Sporas信任模型、Malaga信任模型等。近期信誉度可以表示为： ，指用户u在t-1时刻的信誉度。 网上拍卖中多角度信任模型 (2) 信誉反馈评分 假设 为信誉关键因素， 为第i个信誉关键因素。 用户u，拍卖结束后交易伙伴v对u的信誉反馈评分设为f(v,u)，则f(v,u)为 下的n 维向量。 其中 N(u)为u的交易伙伴集合，若x为u的交易伙伴，则 平均信誉反馈可以表示为： 其中 。 网上拍卖中多角度信任模型 (3) 评分用户信誉度 目的避免信誉诋毁、信誉榨取等恶意行为对信任评估造成的影响。 用户x提交信誉反馈评分的可信度 (4) 时间权重 设 为交易发生时间， 为时间权重因子，其中 ， 为x对u的信誉反馈评分f(v,u)的时间折现，表明信誉反馈评分的时间权重，即 越接近t，则x对u的信誉反馈评分权重越大。 网上拍卖中多角度信任模型 (5) 交易价值 假设P(x,u)为拍卖的交易价值，则交易价值的权重为 其中 为系统设定的满足保险索赔条件的最小交易价值，本文将 设置为200，即 。 (6) 行为分析 采用基于距离的孤立点检测方法，将拍卖出价频率、出价金额、出价时间作为拍卖的检测变量将投标者的欺诈行为从中识别出，进一步提高了信任度评估的准确性。 网上拍卖中多角度信任模型 (7) 拍卖品评估 交易伙伴x对拍卖品的评估具体表示 交易伙伴x对招标者u提供的拍卖品评估其与描述的相似度表示为：