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网站建设及营销行业的发展现状及实施步骤 目录 一、行业概况 2 二、我国企业网站营销的现状 3 三、当前我国企业网站营销的问题 4 3.1重视网站建设，不重视网站推广 4 3.2网站内容设置不合理 4 3.3网站定位不明确 5 3.4网站盈利水平比较低 5 3.5推广手段少 5 四、当前网站营销的改进策略 6 4.1明确网站定位 6 4.2编写营销计划书 6 4.3优化网站内容 6 4.4建立个性化的网站 6 4.5评估获利能力 7 五、网站推广方法 7 5.1搜索引擎方法 7 5.2链接方法 8 5.3传统推广方法 8 5.4Email推广方法 8 一、行业概况 九十年代初开始，飞速发展的国际互联网促使网络技术的应用飞速增长，全球掀起应用互联网热。二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络的年代。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络技术的发展将网络营销放在了一个举足轻重的位置，网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。 但随着互联网技术发展，建立网站正变得越来越简单，网站推广却越来越难了。目前，企业建立网站的热情很高，但对网站营销的策略掌握不多，网站建成后没有足够的访问量，无法达到企业建站的目的二这是很多企业建立网站遇到的最大的问题。当前企业网站成功营销要考虑的问题是，如何以低成本建立起一个差异化的、有鲜明个性的网站，并根据公司的优势，开展有针对性的市场营销，努力提高公司网站知名度。 网站推广有很多手段，而且随着网络技术的发展，将会出现一些新的推广策略。本文多方搜集国内外最新资料，并通过对部分成功企业网站调查研究，对网站推广方法进行汇总总结，从搜索引擎方法、链接方法、Email推广方法、传统推广方法等等。 Internet正成为世界丘最大的公共资料库，它包含着数不清的信息资源，几乎所有最新的信自、都可以通过网络搜寻迅速获得，而且令人们高兴的是，大部分信自、都是免费的。 网站建设前期、中期、后期，需要从营销角度通盘进行考虑。一个高水平的网站，离开了强有力的营销手段，不可能成为一个点击率高、成交率高、公众形象好的成功网站建设一个网站要进行投入和效益分析，并对可行性进行论证。建立一个商业网站，除了宣传效果外，投入回报率是一个考虑的主要因素，商业网站的最终目的是要为企业创造利润，没有利润的商业网站是不可能长久的 随着网站数量越来越多，企业进行网站推广变得越来越难了。而且，现实中网站建设和推广营销脱节、网络营销环境恶化、网络营销理论缺乏、网络营销理论远远落后于IT技术和营销实践的发展，客观上加大了网站推广的难度。建设和维护网站的往往是lT技术专家，不懂营销;’懂营销的往往不懂IT技术，还有好多营销专家对互联网环境下的营销特殊性研究不多或认识不够，这些造成了企业进行网站推广的盲目性，网站推广成了企业建设网站面临的最大的难题。在互联网上进行营销策划，既和传统商业营销有共同点，又有一不同于传统营销的手段和模式，例如产品展示不同、产品渠道不同、广告不同、促销不同、定价方法也不同。 二、我国企业网站营销的现状 现在，我国企业建立网站的热情很高，增长速度飞快。可是，企业在网站更新和推广上远没有这样的热情，网站应用处于低级水平，网站营销处于低级水平。从对部分国内企业网站的跟踪调查上，大部分大中型企业网站的更新一般比较及时，而中小型企业网站往往很长时间才更新一次，还有些网站从建成之后就没有更新过。 网站营销手段在国内应用还处于初级水平，绝大部分网站只是用了一些简单的或传统的推广手段，对系统地推广网站的方法还不了解，像搜索引擎优化、搜索引擎登陆来推广网站这种基本办法都不会用，很多网站功能简单，网页信自、非常少，平均每天的访问量基本为零。 三、当前我国企业网站营销的问题 3.1重视网站建设，不重视网站推广 现在，由于建设一个网站的成本很低，如果采用虚拟主机，每年固定费用几百元就下来了，采用服务器托管，每年费用也不过一两万，而且建网站正变得越来越简单，一方面有很多现成的建站软件或模版可以使用，据称几分钟便可搞定，另一方面花个几百元就能找到一个廉价的网页设计者，一天之内就能把你所需要的网页设计出来。由于成本低、周期短、见效快，大部分建设网站的热情很高，脑子一热就把网站建了起来，从来没有做过详细的论证或分析，也没有从网络营销战略的高度来思考网站建设，也没有想过网站建成以后怎么去推广网站。从观念上，很多企业领导看重传统业务发展，不重