新媒体语境下整合设计思维的应用探究——以品牌视觉识别系统设计为例-research on the application of integrated design thinking in the context of new media - taking the design of brand visual identification system as an example.docxVIP

新媒体语境下整合设计思维的应用探究——以品牌视觉识别系统设计为例摘要随着时代的不断进步发展，科学技术日新月异，品牌视觉识别系统作为企业文化理念和企业产品信息的传达者，受到越来越多人的关注，不仅是企业本身，还包括消费者。互联网、宽带数据、数字技术、交互体验、虚拟环境、穿戴设备、各移动终端以及APP等新兴介质形态的诞生，使品牌视觉识别系统设计开始了一场新的变革。品牌视觉识别系统设计的概念以及形式已经逐渐打破了传统意义上我们对单一、线性视觉语言效应的理解，设计师不再停留在为一个个体图形而绞尽脑汁的层面，而是考虑如何使用多种形式、多种方法、多种形态以及多种维度来表达品牌视觉识别的整个系统，以满足用户越来越高层次的视觉需求。新媒体语境下，传统二维静态的视觉语言已经无法满足品牌的市场竞争以及大众传播的需求，视觉设计由观看变成体验，由关注结果到关注过程，由关注需求到关注感受。在这科技性与艺术性并存的新媒体语境下，品牌视觉识别系统设计面临着新的挑战。设计师如何运用整合设计思维进行品牌视觉识别系统设计，使之实行有效的品牌视觉传达是本课题分析研究的重点。本课题的研究依托于新媒体语境这一设计环境之下，以“设计思I维”作为切入点，了解、洞悉设计思维的特征以及表达，并对整合设计思维进行一般性分析。结合当下信息时代新媒体技术的层出不穷，在传播媒介更新的环境下，分析品牌视觉识别系统设计的思维方式，总结归纳出品牌