大专科市场营销学试题4月.pdf

试卷代号: 2 1 75 中央广播电视大学 20 1 3一20 1 4学年度第一学期开放专科期末考试 市场营销学试题 2014 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择{在每小题的 4个备选答案中选出-个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分， 共30 分) 1.在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是( )。 A. 扭转性营销B.恢复性营销 C. 剌激性营销D.保持性营销 2. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业， 宜采用的包装策略应是( ) 策略。 A. 等级包装B.类似包装 C. 分类包装D.配套包装 3. 服务是一种无形产品 ， 它向顾客提供的是产品的( )。 A. 所有权 13. 保护权 C. 使用权D.管理权 811 4. 市场营销的核心是( )。 A. 生产B.分配 C. 交换D.促销 5. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段( 成熟期) 不宜采取的营销策略( )。 A. 立即停止生产B.开发二代产品 C. 加强售后服务D.巩固老用户 6. 在市场对产品价格极为敏感、 企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。 A. 撇脂定价B.渗透定价 C. 中间定价D.理解价值定价 7. 以下哪个组织不属于区域经济组织( )。 A. 世界贸易组织(WTO) B.自由贸易区 C 关税同盟D.共同市场 8. 既不持有存货， 又不参与融资或风险的商业单位是( )。 A. 制造商代理B.销售商代理 C. 产品经纪人 a 佣金商 9. 以下哪小是报纸媒体的优点( )。 A. 形象生动逼真、 感染力强B.简便灵活、 制作方便、 费用低廉 C. 专业性强、 针对性强D.表现手法多样、 艺术性强 10. 影响产品需求价格弹性的 因素很多， 在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最 大( λ A. 与生活关系密切的必需品 B. 缺少替代晶且竞争产品也少的产品 c.知名度高的名牌产品 D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 1 1. 市场跟随者在竞争战略上应当( )。 A.攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 c.跟随市场领先者 D. 不作出任何竞争反应 812 12. 企业的 营销活动不可能脱离周 围 环境而孤立地进行， 企业营销 活动要主动地 去(