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广告文案写作复习重点800字
广告文案写作复习重点 (800字)
《广告文案写作》复习主要知识点
（以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习）
第一章 基本观念
一、广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer
二、广告文案的概念
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
三、文案的本质
1.是手段不是目的
2.核心本质：传达信息的本质
3.使用符号：有声语言和文字
4.沟通对象：诉求对象——人
5.传达方式：创意限定的创造性传达方式
四、文案写作在广告运作全程中的地位
从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
五、文案写作的任务
文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：
1.对广告信息进行合理组织
2.将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来
3.使创意包含的“创造性”在文案中得到完
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