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商业企业集聚竞争优势分析 　　[摘 要] 集聚是当前商品流通企业在空间上的一个重要趋向。传统的产业集群理论指出群内企业合作带来的“聚集效应”能提高企业的市场竞争力。然而除此之外，商业企业集聚作为一种流通企业集群，还有着一些特有的竞争优势，主要来自于信息成本节约、客户群的分享、商品多样化互补和软环境建设激励等方面。 　　[关键词] 商业企业 集聚 竞争优势 　　 　　商业企业集聚，又称市场群落或商业集群，是商业企业在空间上聚集经营的组织形式。小商品市场、集贸市场、商业街、饮食街、夜市、商业中心区等等都是商业企业集聚的具体形态。经营者的聚集到底是偶然相遇还是某种特殊竞争优势的吸引？如果是竞争优势的吸引，那么寻找其背后的来源具有重要的理论意义和现实意义。 　　一、企业集聚的一般效应 　　在产业集聚理论看来，企业集群的“聚集效应”集中体现了区域内企业间合作的益处，以及整个集群的发展优势之所在，也即Marshall所谓的集群“外部经济性”。具体体现在：1.大量的企业集中于一定区域范围内，企业彼此间实行高度的专业化分工与合作，生产率得到提高，这便更加利于吸引大量的新企业的进入以及供应商或采购商、消费者的参与，实现了企业的规模经济以及范围经济，有利于提高企业及整个集群的竞争能力。2.交易成本的节约。一方面。集群内企业通过共同使用公共设施减少分散布局所要增加的额外投资，产业联系较强的企业因地理接近而节省相互间物质和信息的转移费用；另一方面，长期中建立起来的企业信誉机制以及彼此依赖、合作关系，也都大大减少了企业机会主义行为的发生，减少了企业之间的违约损失和监督成本。3.知识与创新效应。一方面，企业在地理上的接近会形成企业的竞争压力，这就迫使企业进行创新以取得竞争优势；另一方面，集群内各种组织之间形成的依赖、合作关系有利于企业及时掌握新技术、信息的产生，了解新的市场需求动向，地理集中带来的模仿、学习机会也有利于知识的创新和积累。4.市场风险的降低。通过长期建立起来的信任关系及信誉机制，可以降低合约制定与执行过程中的风险。 　　??业企业集聚属于企业集群的一种类型――流通企业集群。作为集群的“共性”，以上四个方面的集聚效应都构成商业企业集聚的一部分竞争优势来源，但作为一种特定的行业，商业企业集聚有着自身的显著“个性”。 　　从行业特点来看，对于工业企业而言，技术信息和技术创新往往是其成本以及竞争力的关键因素，而商业企业更重视信息市场信息的获得和发出，具体来说就是如何确定标价水平和如何有效地发布销售信息、吸引更多的顾客前来选购。工业企业更强调技术创新，而商业企业更强调营销创新。 　　从企业关联来看，商业集聚大多是企业在地理空间上的简单集合，企业间没有或很少有纵向的物质技术联系，系统性特征远不如成熟的工业集群明显。商业集群中的企业之间虽然也有强烈的外部共生协作关系，但这种关系主要是以无形的、非物质性的信息方式存在。 　　从企业竞争来看，由于经营商品的相近性、经营场所的相邻性、目标客户的同质性，商业集群中企业间的竞争关系比分散条件下更为激烈。工业企业之间虽然也存在竞争关系，但远远不如面对面的消费者争夺来得直接和强烈。 　　因此，除了一般企业集群的聚集效应之外，商业企业集聚的竞争优势还有一些特有的产生机制或来源，值得我们关注。 　　二、商业企业集聚的特有优势分析 　　从现有文献来看，已有不少学者对商业企业集聚进行了专门的研究（蒋三庚，2005；武云亮，2004；白小虎，2004等）。但大多是就集聚谈集聚，在集群的层面讨论商业集群的涵义、集聚条件与形成机制、集聚模式、集群的选址等等，关注商业企业的集聚机理或集聚效应的并不多见，虽然也有一些文献（魏剑锋，2006；朱英明，2004；石原武政，2002；Fujita，1986；Krugman，1999；吴小丁，2005）从不同侧面对商业集聚的机理进行了分析，但是较为零散，缺乏系统的分析和概括。笔者认为，商业集群，是商业企业在空间上集聚的一种现象。从经济学的角度，商业企业、或称厂商，其本质都是追求利润最大化的。要从根本上分析商业企业的集聚动机和其背后的吸引力――集群带来的竞争优势，也应该从商业企业的行业特点和本质动机进行考察。 　　商业企业纷纷选择在空间上的集聚，也是出于提高利润的目的。商业企业的经济利润等于销售收入扣除销售成本。而在销售量（与顾客数量有关）和销售成本两个方面，集聚都会给商业企业制造巨大的竞争优势，这正是吸引经营者纷纷选择集聚的背后动力。 　　1.集聚能帮助企业节约信息搜索成本 　　信息，是商业决策的要素、是学习和创新的基础，从而也是形成和提高商业企业竞争力的基础。商业企业与工业企业在成本方面的有着重要的不同，工业企业的成本主要取决于技术水平，而商业企业的成本主要与