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基于农业产业集群区域品牌需求与供给分析 　　摘要：农业区域品牌在我国具有很强的现实需求，本文从农业产业集群与农业区域品牌的互动关系入手，分析了农业区域品牌的本质属性，对如何打造和维护农业区域品牌提出了基本思路。 　　关键词：农业产业集群；区域品牌；需求与供给 　　 　　近几年，国内学者应用产业集群理论结合波特教授的“钻石模型”研究某一工业领域的国际竞争力方面的研究成果较多。王缉慈等（2001）从跨学科的角度综述了企业集群的相关理论，着重评价了经济地理学研究的新产业区理论，并结合我国当前区域发展和区域研究的现实，比较分析了国内外典型案例，指出培育具有地方特色的企业集群，营造区域创新环境，以强化区域竞争优势，是增长国力的关键。符正平(2002)在企业集群研究中提出整体品牌的概念。指出所谓整体品牌是指把专业镇(企业集群)本身所经营的行业产品通过广告等多种现代媒体手段来进行投资经营。魏守华(2002)指出对中小企业集群进行区域营销可以形成具有持久效应的区位品牌。贾爱萍(2004)认为中小企业集群区域品牌建设可以提升集群的竞争优势与实现企业间的共享。他们的研究对 象是产业集群与区域经济的关系，并集中在工业领域。笔者则以农业为背景将产业集群与区域品牌结合起来，尝试探讨农业产业集群与农业区域品牌的互动关系、农业区域品牌的现实需求，区域品牌的特征以及打造农业区域品牌的基本思路。 　　 　　一、农业产业集群与农业区域品牌的互动关系 　　 　　农业产业集群是指主要由农业龙头企业和乡镇企业所构成的，聚集在农村城镇或周边地区的企业群体以及相关的组织和机构。在其形成和发展过程中，大量企业及相关组织机构按照一定的经济联系逐步集聚在特定农村区域，形成类似生物有机体的产业群落。 　　理论表明：产业集群过程中，企业的集中，分工的细化使区域内企业获得广泛的规模经济效应与范围经济效应，区域内企业的成本得到普遍下降，区域内企业的产品可以利用其数量、价格、样式等多种优势迅速占领市场，挤压竞争对手，在市场竞争中占据有利地位。最终，该区域成为了某些产品??要的供应地，影响范围逐渐扩大，在一定的地域范围内形成区域产业的知名度、美誉度以及强大的市场影响力，即形成区域品牌。笔者认为，这一原理不仅适合于工业，也适合于农业，在农业产业集群基础上形成的区域品牌本文称其为农业区域品牌。 　　农业区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）所属品牌的商誉总和。它是某个区域的农业企业（或家庭）集体行为的总和体现；代表着一个地方农产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用，并形成了该地域内某类农产品的美誉度、吸引度和忠诚度。农业区域品牌如同企业品牌以及产品品牌一样，能够改变消费者对农产品消费的心理偏好，影响消费者的行为，使消费者倾向于消费该区域的产品而创造市场需求，从而使农产品的有形价值得以提高。 　　可以说，区域品牌是产业集群发展一种结果，也是产业集群发展的高级形态。相对于产业集群，区域品牌更加强调企业间关系的系统化。产业集群虽然也强调企业间的合作，但更多的是强调从相互竞争中提高各个企业的竞争能力，客观上是通过抢占集群外企业的市场份额来达到集群内企业的“共赢”效果；而区域品牌虽然也强调企业间的竞争，但更多的是强调企业间的协同合作，通过建立一种秩序来规范其竞争行为。区域品牌的建立并不会减弱企业间的竞争，相反，它是引导企业从恶性竞争进入到“良性”竞争阶段，这种秩序化的竞争会激励企业不断的创新，去获取市场的认同。可以认为，区域品牌由产业集群发展而成，反过来又促进了产业集群的有序发展，产业集群与区域品牌之间存在着强烈的互动关系。 　　 　　二 农业区域品牌的现实需求分析 　　 　　农业区域品牌已成为引导居民消费农产品的重要因素。发达国家的发展轨迹表明，当一个国家的人均GDP达到1000美元之后，人们对农产品的需求，将由温饱向追求营养，安全、便捷、多样转变，由此推动农业产业迅速分化、升级。在我国，随着居民生活水平的提高，居民消费农产品不再仅仅局限于简单的外包，对农产品的质感标准、健康标准等方面也提出了较高的要求。而满足这样的特性的农产品都是有着严格标准检验的品牌农产品。品牌农产品较无品牌农产品有着更为广阔的市场前景。 　　提高农产品的市场竞争力需要创建农业区域品牌。随着经济的发展，农产品的市场已经开始步入“无品牌，就无市场”的竞争阶段。作为一个农业大国，面对着国际市场的巨大冲击和我国农业发展滞后的现状，依托单个农户或者单个农产品加工企业的品牌来占领市场显得势单力薄。 　　实施区域品牌战略，通过聚集各个企业和农户的优势来扬长避短，提高农产品的市场竞争力和市场占有率势在必行。 　　我国低层次的农业