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奥运会吉祥物及经济价值探讨 　　[摘要] 本文通过对历届吉祥物形象以及文化内涵的回顾，得出了奥运会吉祥物都是以可爱的卡通艺术形象作为载体和有着自己特定奥运特征的结论，并对它的经济价值也进行了初步的探讨。 　　[关键词] 奥运会 吉祥物 经济价值 　　 　　一、奥运吉祥物的概述 　　 　　“吉祥物”一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人或动物。奥运会吉祥物一般以东道主国家有代表意义的动物形象为创作原型。它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，归属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会，为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高、规模最大、参赛人数最多的运动盛会，我们谈到的奥运会一般就是夏季奥运会。所以尽管第一只奥运吉祥物出现于冬奥会，但习惯上，人们还是以1972年慕尼黑夏季奥运会的五彩狗“瓦尔第”（Waldi）为历史上第一只奥运会吉祥物。此后吉祥物就成为构成―届奥运会形象特征的主要成分。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。 　　国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注，成为当届奥运会的亮点。在奥运会吉祥物的发展上，每一届奥运会的吉祥物设计都强调了创新和个性，重视群众特别是少年儿童的广泛参与，吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。 　　 　　二、奥运吉祥物以及其代表的文化内涵 　　 　　1.奥运吉祥物及文化内涵 　　奥运会吉祥物是奥林匹克运动会有代表意义的纪念形象。吉祥物的设计具有形象生动、欢快喜庆的特点。 奥运会吉祥物属于奥林匹克徽记，其设计必??由奥运会组委会提交国际奥委会。 　　查阅了历届奥运会的吉祥物，都是以卡通艺术形象在人们的视觉中出现，并被生产成各种纪念品而流传。如1972年的慕尼黑奥运会的吉祥物是一支名叫Waldi的小猎狗，因为它代表了德国人的热情、严谨、理性的文化特点。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。Waldi是历史上第一个官方的奥运纪念物，之后，吉祥物这一视觉形象就被历届奥运会所借鉴，并且沿用到今。1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是叫sam的鹰，它是卡通造型的代表作，以美国星条旗为背景，采用美国的代表色红白蓝，并穿着代表美国传奇人物(山姆大叔)的服装，具有十足的美国风味。它幽默、可爱的造型对后来的艺术设计具有很大的启迪作用。2000年悉尼奥运会吉祥物是Ollie，Syd和Millie的组合体。其中“Ollie”是一只笑翠鸟、Syd是一头鸭嘴兽、而Millie是一只针鼹鼠。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 (来自千禧年)。它们是三个澳洲本土动物，分别象征着空气、水和土地，结合起来既体现了澳大利亚的民族文化特色，又与奥林匹克相吻合，因而获选为吉祥物。2008年北京奥运会吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。五个名字的读音组成谐音“北京欢迎您”。他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象，色彩与奥林匹克五环色一一对应，具有极强的可视性和亲和力。他们向世界各国传递着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的北京奥运会理念与奥林匹克精神，他们把激情与欢乐、健康与智慧、好运与繁荣带给世界各地。 　　总之，吉祥物的应用推动了奥运会的普及与发展。它们蕴藏的是历史文化的痕迹，展现的是东道国的本土文化特征。 　　2.奥运吉祥物都是以卡通艺术形象为载体 　　奥运吉祥物是奥运会的核心形象之一。纵观各届奥运会的吉祥物，他们无不是用卡通艺术形象的角色来作为吉祥物载体，反映了不同国家的本土文化内涵。因为卡通角色幽默、造型夸张，比真实的角色更具有亲和力和幽默感，并且色彩鲜艳，个性鲜明。卡通是孩子们最喜爱的艺术形式，在现代社会中，也越来越为成年人所接受。卡通片，以及卡通卡片的畅销就说明了卡通艺术形象具有很强的商业价值，特别是引入到现代奥运会中其商业价值也更得到了进一步得延伸。 　　3.历代吉祥物的特点 　　通过对历届奥运会吉祥物的回顾，我们可以看出，吉祥物有着自己独特的特征： 　　(1)每