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弘扬龙泉宝剑文化 促进民族品牌可持续发展 　　[摘 要] 品牌是新经济条件下极其重要的“资源整合器”，走品牌特色之路是当下中国国有、民营企业的必然选择。本文以龙泉宝剑品牌建设为着力点，认为：实施品牌发展战略，以品牌传播为手段，塑造龙泉宝剑民族品牌，走振兴民族品牌文化的可持续发展之路，对于提升企业知名度、激发资本集聚效应具有重要作用。 　　[关键词] 龙泉宝剑 民族品牌 经营模式 可持续发展 　　 　　一、引言 　　浙江省龙泉市地处浙江省西南部山区，与闽、赣的东部相接壤，历史上是浙、闽、赣的主要通道，素有“欧入闽通衢”、“驿马要道商旅喟喉”之称，历来为浙、闽、赣毗邻商贸重镇。龙泉是浙江省历史文化名城之一，是中国传统名剑――龙泉宝剑的起源地，也是享有盛誉的中国青瓷之都，世界香菇的发源地。青山秀水的龙泉，拥有丰富的山林资源和独特的自然生态，被美誉为浙南林海、绿谷圣地，境内群山连绵，山岭逶迤，峰峦起伏，仙霞岭山脉、洞宫山脉穿境而过，江浙第一高峰――风阳山的黄茅山（1929米）坐落其东南，一峰之注三江――欧江、闽江、钱塘江。欧江上游的龙泉溪流经全境，望东而去，自然环境优越，风景秀丽怡人。龙泉，除了生态环境孕育的自然山水文化，更为凸显的应该是它的剑瓷文化。因此，龙泉因剑得名，凭瓷而生辉。 　　二、龙泉宝剑历史发展现状 　　1.龙泉宝剑的产生、工艺与特色 　　龙泉宝剑有着悠久的历史文化。相传在2600多年前的春秋战国时代，当时著名的炼剑大师欧冶子云游江南，当他到达浙江龙泉时，发现秦溪山下，有一泓湖水，湖边有七口井，恰似天空北斗星座，井水甘寒清冽，用来淬剑，能增强剑的刚度，正是铸剑的好地方。龙泉剑的冶炼，从初期的青铜剑转化为铁剑，又演变为夹钢剑，再发展到如今的纯钢剑。宝剑的制造过程非常复杂，单是剑体，就需经过打坯、热锻、铲、锉、镂花、嵌光、装潢等28道工序，从而使其具有“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人和纹饰考究”四大特色，再配以世界稀有的当地特产花梨木做剑鞘和剑柄，不必加漆而显古色古香，越用越亮，更令龙泉宝剑锦上添花，驰誉???外，至今不衰。 　　2.龙泉宝剑发展现状 　　为保护发展宝剑青瓷民族品牌，传承发展龙泉剑瓷文化，龙泉市委、市政府在1999年投资建设了宝剑青瓷园区，占地约190多亩，集生产、销售、旅游、文化、工业于一体。龙泉宝剑生产厂家不论大小现有150多家，生产经营的员工上万人，生产的品种达百种。主要的销售渠道为网上订购、外贸、少数代理、部分旅游者购买等，年销售上亿元。现拥有国家级工艺美术大师1名，省级工艺美术大师4名，工艺美术师36名。政府引导建设的中国剑瓷生产基地旨在传承宝剑青瓷工艺，弘扬民族品牌文化底蕴，打造现代休闲、观光、表演为一体的剑瓷文化经济来带动其它产业的发展。但剑瓷文化经济原初的设计效应，迄今未见到市场的有力回应。 　　3.龙泉宝剑的现代功能 　　众所周知，人类社会发展至今，早已告别了冷兵器时代，作为昔日兵器的龙泉宝剑，其武器功能也早已褪尽。它披挂着历史的尘霜，从远古走来，又如何为早已转形移步的现代经济社会服务？实践证明，经济越发展，社会越进步，人们对物质文明与精神文明的追求就越高，人们强身健体的意识就越强烈，龙泉宝剑的多元化功能就越显著。在现代社会，它既是人们习武健身，教学、训练、竞赛、文艺表演的器械；又是博物馆、收藏爱好者的艺术收藏品以及大雅住宅的艺术装饰品，还是能工巧匠们彰显技术的工艺品，馈赠亲朋好友的礼品，重大礼仪活动的奖品、赠品，可谓集多种功能于一身的“资源整合器”。所以，结合社会的发展，不断探究、拓展龙泉宝剑文化的现代社会功能，不仅有利于宝剑文化的传承，更有利于推动区域经济社会文化的可持续发展。 　　4.龙泉宝剑产业发展存在的主要问题 　　用科学发展观思想去检验，深感宝剑业发展目前还存在一些问题。主要表现如下：生产规模小，生产比较简陋，产品质量良莠不齐，生产、经营、产品质量管理体制机制不建全；大多数厂家还是以“前店后厂”家庭作坊式为主，独自经营，难以形成规模经济；营销渠道单一、交易量小，没有形成强大的营销网络；品牌意识不强，品牌系列产品与相关产品开发不够，没有真正形成品牌识别系统；一些地方假冒伪劣产品充斥其间，直接影响龙泉宝剑无形资产的社会形象等。总之，没有很好的发挥具有二千多年历史传统民族品牌的资源优势，商业经营战略意识不强、创新不够，到目前还没有形成一种可持续发展的成功商业模式。 　　三、可持续发展的对策 　　1.树立品牌战略意识，实施“龙泉牌”品牌传播 　　“一种品牌可以向不同行业扩散，在一个总的品牌树下形成品牌集群。”龙泉因剑得名，凭瓷而生辉，在现代社会市场经济一体化的时代，龙泉人应积极探索宝剑、青瓷、香菇、茶叶、竹制品等产品共有的物质、精神属性，通过特色资源整合