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故事升级视阈下频道品牌优化 　　 　　在信息传播多媒体化的今天，电视产业也进入了品牌至上的消费时代。品牌化经营已经成为电视媒体避免淘汰并持续发展的重要武器，其内涵是电视媒介在向受众提供传播内容的同时，通过一系列的包装和推广，树立强势的品牌形象，以达到占领媒介市场制高点、提升媒介竞争力的目的。媒介品牌不仅是一个定位和创建过程，更需要不断巩固和优化。 　　 2005年的锐意改革，让四川卫视走上了品牌化突围之路。历经2006年的快速成长，承接2007年的加速发展，四川卫视以绝对的覆盖优势和收视奇迹在市场博弈中脱颖而出，实现了频道品牌价值全面提升。2008年，在市场扩张、竞争加剧的背景下，四川卫视“天下故事”再次升级，提出要全力打造精彩传媒、主流传媒和品牌传媒。在原有的品牌成熟发展的基础上，四川卫视频道品牌不断优化，并实现了自我超越。2008年，四川卫视提出的“超越2008、故事升级”战略，实际上就是一次品牌优化升级的过程。四川卫视从多维度实施“故事升级”战略，全方位实现品牌提升。 　　 　　强化品牌个性 　　 　　个性化是构建竞争优势的策略之一，强势媒介品牌的特征是品牌个性。对于电视媒介而言，某一频道所形成的与其他电视频道相区别的特征，就构成其品牌个性，即所谓的“卖点”。电视品牌化战略的中心任务是树立品牌个性，其优势也经由品牌个性的创造而充分体现。为观众提供独特的节目和服务是个性差异化的核心内容，充满个性化的媒介品牌不仅能够让受众产生新鲜感，也易让受众保持品牌忠诚。强化品牌个性可使电视媒体在竞争空间趋于饱和的环境中获得受众的青睐，赢得市场竞争的主动权。四川卫视通过近几年的革新和发展，已确立了“天下故事”这一个性化的品牌定位。在整体差异化定位的基础上，要进一步强化品牌个性，将主要依靠微观层面上的个性塑造。2008年四川卫视为强化“天下故事”品牌个性，采取了以下具体策略： 　　频道栏目个性化。栏目的个性化是品牌个性塑造的核心。建立个性化栏目的目的在于以固定的时间凝聚收视人群，以标志性的风格培养收视习惯，从而是品牌效应随着时间的流逝而滚动、延续。频道栏目个性化是强化频道品牌个性的基本单位，是实现频道品牌的前提。个性化的品牌栏目是频道的名片，是频道竞争力的重要指标。它可以唤起观众对该频道其他节目的收视期待，是电视台放大电视产品效应的重要途径。 　　品牌栏目的个性化一方面要注意结构和内容的延续性、连贯性、以此巩固老观众对节目的忠诚、信任和养成的收视习惯。另一方面，要在个性和需求上不断创新，在整体规模和形象上对观众产生吸引力，使品牌栏目历久弥新，不断唤起受众的收视欲望。2008年四川卫视以品牌个性为核心强化品牌形象，注重创新、策划，制作出了多样化、人性化、个性化的栏目。强档推出的大型个性化栏目《故事》，就是强化四川卫视故事品牌个性的有力举措。 　　《故事》栏目由原“天下故事”演变而来，符合故事频道定位。它坚持原创，在全国范围内寻找具有深刻意义和较大影响的事件或人物，突破“真情”的局限，从更深更广的涵义上表现“人生”。在坚持真实性的原则之下，以事件为中心报道，以人为本，展示世间百态，体现人文关怀，弘扬向上向善的精神力量。这一节目形态定位明确，个性突出，从全国来看，同类型栏目较少，可顺利实现差异化传播。该栏目的推出是四川卫视强化品牌个性，故事品牌再度升级的里程碑。 　　 　　主持人个性化。 主持人是频道的灵魂人物，个性化主持人是节目话语权的主导者。主持人是电视台最大的亮点，个人风格浓郁的主持人能够带火一档节目。个性化的主持人可与节目一同诠释频道品牌的内涵，将自身的影响能量充分放大。个性对于主持人而言，有两个层次的特征：一是自然个性，即主持人真实的自我部分；二是媒介个性，即主持人自然个性参与而具有的节目特色。实施电视栏目和主持人互动机制，即栏目培育名牌主持人，主持人塑造栏目的品牌形象。实现主持人的自然个性与媒介个性和谐统一是强化频道个性的手段之一。 　　近年来，四川卫视坚持以人为本、“人才强台”的理念，逐渐关注个性化主持人的选拔和培养。它彻底颠覆以往落后的电视主持人理念，推出以主持人为节目核心的运作机制，为主持人量身打造节目。2006年8月，四川电视台掀起了面向全国范围公开选拔主持人的风暴，将台里数个节目主持岗位面向全国进行主持人竞聘。2007年底又举行四川电视台“十佳”主持人评选活动，为个性鲜明、幽默而有涵养的主持人营造更大的发展空间。 　　四川卫视通过发掘个性化主持人来打造节目的核心竞争力，改变了节目主持人千人一面的现状，实现了节目以主持人为中心，从而提升了四川卫视的品牌影响力，同时也为下一步栏目和频道差异化竞争储备力量。 　　电视剧场个性化。CTR研究结果表明，全国卫星频道中占收视比重最大的节目类型是电视剧，约占