联想电脑广告策划.pptVIP

广告策划方案 小组人员：姜锦溢 夏海林 杨春辉 目录 前言············································ 3 市场分析·····································4 营销环境分析························································4 消费者分析····························································5 产品分析·······························································6 竞争对手的竞争状况分析 ·····································7 广告策略·····································9 广告目标·······························································9 广告定位策略························································9 广告诉求策略························································9 广告创意策略························································10 广告计划····································12 广告活动效果评估和监控···········13 附录···········································14 一、前言 二、市场分析 问卷调查的市场分析 * 联想电脑 编辑：夏海林 幻灯片：杨春辉 策划：姜锦溢  新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。 联想集团坚持“让用户用得更好”的理念，将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩，服务社会文明进步作为使命，正不断努力地向着高科技的联想 ·服务的联想 ·国际化的联想奋进！ 本广告策划书主要从关于联想、市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果评估和监控这五部分着手进行了分析。“关于联想”这一部分简单介绍联想电脑股份有限公司的一些基本情况，目的是想通过这方面的介绍让消费者对联想品牌有一初步的印象与了解及突出联想公司的理念和精神。“市场分析”这一部分从营销环境分析、消费者分析、产品分析和竞争对手的竞争状况分析这四个方面着手。“广告策略”部分包括广告目标、广告定位策略、广告诉求策略和广告创意策略。“广告计划”则包含广告时间、相关措施和广告预算。由于广告活动效果评估和监控是难以由策划方案定夺的，所以这一部分的内容相对较少，也并不是很具体。 （一）营销环境分析1、市场概况: 日前，IDC发布研究报告，预计2009年将是中国PC市场最艰难的一年，市场销售量为4,061万台左右，增长率仅为3%，到2010年会触底反弹，呈现16%的快速增长趋势。2009年中国PC市场将进入产品形态的快速变化阶段，其中迷你笔记本、一体机、小机箱台式机、13寸笔记本之间将会迎来更加激烈的竞争。 根据调查显示，自备电脑是为了查资料和做作业者占80%，玩游戏或其他目的者占到20%；91%的同学对自备电脑持支持态度，9%持反对和中立态度。 2、企业市场营销环境中的制约因素:1】国内电脑品牌多，竞争激烈程度不言而喻。2】组装电脑价格较为便宜且可以自己选择配件，令不少大学生选择自己去组装 而不购买一体机。  1、消费者的总体消费态势①在学校，大部分同学都来自普通家庭，基本上都是纯消费者，在购买电脑这种大型消费品时，都会存在价格不能太高的诉求。②作为大学生，都苦于网速慢，对电脑的性能有一定的要求③现在普遍使用组装机④作为大学生，思想比较前卫，特别对于一些家境比较好的同学，追求的不仅仅只是性能，还有时尚的外观，以突显个性。⑤大学生是电脑的主要消费群体之一。 2、潜在消费者分析