马克华菲开业庆典企划案.doc

马克华菲开业庆典企划案 背景介绍 1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。 2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 3、马克·华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。  活动目的 1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度； 2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入； 3、提高马克·华菲的销量。 活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士； 推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。 2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。 3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广： （1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中； （2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。 （3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 活动主题 1、识别之士，非凡时尚之选——马克·华菲专卖店开业庆典 活动方式 1、时间：（双休日或假日）上午10：00—11：30 2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅 3、庆典程序： 9：30嘉宾陆续入场 10：00—10：05主持人简单致词 10：05—10：20嘉宾讲话（讲话顺序如下） （1）当地政要或名流（2）名模（3）商场领导（4）名模 10：25—10：45“世纪传说”时装秀时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题： 1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力 2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神 3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信 4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色 5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情 6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意 7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 10：45—11：30来宾入店参观、选购；记者现场采访名模或张肇达、拍照；专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略 1、促销优惠政策： （1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张； （2）出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克·华菲送出的纪念礼品一份； （3）应邀的个别社会名流获得以马克·华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。 2、促销期礼品设置： （1）VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策； （2）时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。 （3）纪念礼品：待定 媒体策略 1、开业前期： （1）报纸、杂志类软性广告9次左右。 媒体选择：《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次） （2）电视广告： ①选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克#8226;华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出；? ②上视A段19：00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一个月； ③上视周日20：00《智力大冲浪》 主持人服装赞助三个月； （3）硬性户外广告： ①在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克#8226;华菲”宣传条幅（类似百事可乐的广告）； ②建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。 2、开业当日： 《