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公共关系 蜜雪冰城 新 品 展 销 会 策 划 书 学院：新闻与传播学院 班级：广告1301班 学号：201324910114 姓名：尚 芳 目录 1.项目背景介绍 3 2. 目标与主题 3 2.1活动目标 3 2.2活动主题 3 3.目标公众分析 4 4.活动步骤 4 4.1活动地点 4 4.2活动物料 5 4.3活动内容 5 5.预算 5 6. 总结 6 附录一：蜜雪冰城新品展销会预算表 6 1.项目背景介绍 随着我国经济的日益发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。人们的消费水平和消费观念较之以前也大有变化。满足温饱，已不再是消费者最主要的消费需求。个性，新潮，品味，越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化，现今天被越来越多的年青人所推崇，尤其是大学生群体。并且在这些消费群体中，大学生占有相当大的比例。 蜜雪冰城由大学生自主创立，更为符合年轻人的喜好。拥有为年轻人提供实惠低价中餐的“蜜雪冰城家常菜馆”，为所有消费群体提供美味、时尚、低价之奶油冰淇淋的“蜜雪冰城冰打垒”，以及冬日经典而又时尚的传统名吃。蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，两年以来，单品的销售总量已远远超越国内同类产品，也成为顾客选择的不二品牌，因为蜜雪冰城用自己的方式，一直处于被学习的位置。 所以，此次蜜雪冰城举行展销会的目的不仅在于推出主打新品“抹茶冰淇淋”，同时也希望吸引更多的媒体和大学生群体的关注，提高蜜雪冰城的知名度与美誉度。 目标与主题 2.1活动目标 通过新品展销会确立蜜雪冰城的公众形象，赢得各大媒体的关注。 通过新品展销会聚集人气，展现蜜雪冰城的全新形象，提高知名度与美誉度。 通过新品展销会，加强蜜雪冰城在河南工业大学的影响，推动销售工作。 通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 2.2活动主题 活动理念：“分享甜蜜、传递快乐！” 活动主题：“重回自然的怀抱” 活动内容：通过送精美礼品的方式去吸引同学们的注意，用“掷筛子”“跳方 格”“扔沙包”等游戏获得蜜雪冰城不同种类的饮品和代金券， 以纸条的方式收集对蜜雪冰城的意见和建议。 3.目标公众分析 冰淇淋产品的消费特征--大众化，年轻化。主要目标受众群为年轻人，针对于该商店在河南工业大学内，所以主要受众为在校大学生。 大学生市场是一个非常活跃的市场 ，虽然大多数大学生群体多数人经济没有独立，但他们在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近薪金较高的职业群体，虽然经济条件有限，但他们的消费欲望很强烈，他们的思想很开放，他们是消费市场的中坚力量。他们处于信息化的时代，处于日新月异的新世纪，他们追求个性张扬，同时他们并不排斥与群体保持一致，想占有大学生市场，必须首先了解这个群体的整体市场特征。 大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响，消费方式在理性指导下实用与前卫并存。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费中的衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑花费等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。在大学生的消费中也存在盲目性，消费上过于赶潮流。如今大学生思想和观念很少再受束缚,他们会毫不掩饰其个性与想法。个性的张扬使得他们紧跟潮流，同时出现了不少同学片面追求物质享受,把钱花在吃喝玩乐上。随着消费观念的转变，大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变，尽量使自己的生活更加舒适。 我们通过对大学生消费特点的分析，对蜜雪冰城的新品展销会进行了创新，希望以独特的方式使得大学生群体对蜜雪冰城有新的了解和认识。 4.活动步骤 4.1活动地点 河南工业大学钟楼广场北边与学生宿舍C区与餐厅交叉口处。 4.2活动物料 帐篷2顶； 桌子10张； 凳子5张； 横幅6m*1.5m； 宣传单1000张； 展板2个； 展板纸6张； 胶带4卷； 音响及话筒； 蜜雪冰城饮品6种，每种50份； 精美小礼品150份； 便签纸2本。 4.3活动内容 4.3.1.发放宣传页以及扫码送精美礼品的方式去吸引同学 们的关注。 4.3.2.到场同学将自己对蜜雪冰城的意见和建议写在便签 纸上，贴在展板上。 4.3.3.到场同学可以通过“掷筛子”“跳方格”和“扔沙包” 的游戏获得相应的代金券和免费赠饮的机会。 5.预算 帐篷需要2顶，用来支撑场地，可以向学校的学生会借不需要预算； 桌子10张以及凳子5张，用