欧莱雅广告问卷.ppt

市场调研报告 ——关于欧莱雅广告问卷调查 姓名： 宋 倩 报告包括 序言 一． 产品介绍 二． 调查目的及对象 . 四、 调查方法 五、 问卷设计 三、 调查准备 一、序言 十年来中国化妆品市场讯速度成长，随着市场的成长争也将更加激烈。 目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，不定因素较多 。 国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场迅猛发展。女性对化妆品的使用要求也越来越高了 女性（包括女生），对化妆品的使用率比较高 大多数人在购买化妆品时比较看重质量 一、产品介绍： 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众 化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护 肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的 青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化 工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅 拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不 断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 通过实地问卷调查方式，了解消费者对电视广告的接受度及欧莱雅广告对消费者的影响度，从而为厂商节约资源并使广告的投放效果最优化。 二． 调查目的及对象 1）调查目的 对高端化妆品有消费欲望的白领或高收入人群 2）调查对象 欧莱雅进入贵阳市场以来，一直深受贵阳消费者的喜爱，而欧莱雅的广告也一直在电视屏幕上频频活跃！ 三．调查准备： 准备发放问卷200份 此次问卷调查目标目的地主要集中在贵阳市内各大彩妆卖场 通过这次调查了解女性的消费心理以及消费特征 [ 四．调查方法： （一）问卷调查 （二）结果分析 一方面通过调查问卷的方式获取信息；另一方面通过得到的数据进行整理、统计并绘制相关图表 一分为二的方法 卷一： 关于广告的影响度调查问卷1. 您平时关注广告吗（）A、很关注 B.一般 C.不关注 2. 您认为广告对您有效果吗（）A.有效果 B.有一些 C.没效果3您每天接触电视的时间是（） A.几乎天天看 B.几乎不看 C.偶尔看几次 D.周末看4、您经常看什么电视频道（ ） A.CCTV系列 B.TVX系列 C.地方频道 D.付费数字电视 E.其他5．您会特意去关注化妆品的广告吗（）A.会 B.不会 C. 无聊时可能会6.你会通过看广告而选择化妆品吗（）A.会B.不会 C.可能会  7、您看过欧莱雅化妆品系列产品的广告吗 A看到过 B.没看到过 C.经常看到 8、您记住了广告里什么信息（ ） A.新品上市 B.产品功能 C.产品明星代言人 D.其它_________ 9、您喜欢欧莱雅的广告吗（ ） A.喜欢 B.一般 C.不喜欢 10、您认为欧莱雅的电视广告如何（ ） A．虚假、夸大 B.真实、健康 C.无聊的 E.其他_________： 关于广告的影响度调查问卷 11、你目前使用的化妆品的牌子：___________________________10.你对欧莱雅广告有什么看法或建议： Thank You! Content Layouts Content Layouts