2005全国广播媒体竞争态势及发展_-.docVIP

2005全国广播媒体竞争态势及发展 一、引言 二十一世纪的现代人，工作节奏加快，生活水平提高，他们对信息的需求以及品位和二十世纪相比都有了更高的提升。正是因为大浪淘沙,优胜劣汰，带动了中国传媒业的发展使其更充满生机。当然，我们说挑战与机遇并存，这也给各大媒体严峻的考验。 广播媒体，受众媒体中唯一的非视觉媒体，经历了近百年的沧桑和变化。在科技发展,媒体竞争激烈的今天，广播并没有失去其昔日耀眼的光环，他依然在众多媒体的激烈竞争中寻求一片属于自己的天地。引来广播的第二次春天。随着众多受众回流，广播机制的改革，广播媒体飞速发展。2005年各媒体竞争激烈的不利形势下，广播广告的创收发展仍是喜人的。本报告通过总结分析2005全国广播媒体竞争态势，和各位业界人士保持清醒头脑，在困难与机遇并存的今天，共同面对和迎接2006年广播的发展，再创高峰。 二、广播媒体市场地位分析 在各大媒体竞相争夺受众资源，抢占市场的今天，每个媒体的市场格局以及地位都有不同程度的上升和下降。 (一)各大媒体的接触率比较情况 我们从下面一组图中看到，城市居民接触各大媒体的情况。 图5.1 城市居民对各类媒体的接触率比较 资料来源:SMR赛立信媒介研究 一般来说，城市居民获取信息的渠道很多，因此他们接触的媒体都比较多，大部分接触的媒体在三个以上。当然，电视媒体的出现，形象生动的图声结合使其一致保持为受众最多的媒体，接触率高达98.2%。极具市场竞争力。广播媒体在城市中也拥有相当多的受众资源，作为传统媒体之一，广播媒体的发展潜力巨大。 (二)广播事业正面临着二次发展的大好机遇 当然，与国外广播媒体的发展情况相比，中国的广播发展还具有一定的差距。据调查数据显示，中国城市中的广播接触了远低于国外的一些国家。但是中国大陆的广播接触率呈现明显的上升趋势，广播听众“回流”趋势明显。因此我们有充分的理由相信中国广播业有很大的上升空间和良好的发展前景。 图5.2 城市居民对各类媒体的接触率比较 资料来源:SMR赛立信媒介研究 就2005年全国广播发展情况来看，我国广播事业正面临着二次发展的大好机遇，通过数据分析，广播机遇具体展现在以下几个方面： 1、庞大诱人的听众规模 我国广播事业赖以发展的听众资源非常丰富。调查显示，我国城市的广播接触率为62.3%。据此推算，目前中国大陆城市中拥有3.6亿广播听众。通常我们将6岁以上具有收听广播能力的人定义为广播潜在听众。中国城市的广播潜在听众5.8亿人中，还有38%的听众资源没有充分开发。这说明还有很大规模的听众处于不常收听广播的边缘状态，广播的发展潜力巨大。庞大的听众群体是广播发展的有利武器，也是促进广播发展的最好动力。 图5.3 国内主要城市的广播听众规模 资料来源:SMR赛立信媒介研究 2、广播听众的含金量与日俱增 随着我国广播事业的发展和市场细分，我国广播听众正逐渐形成比较成熟的收听习惯。因此涌现出一批特色鲜明、不同类型的听众群体。他们的出现为广播的专业化发展道理营造了良好的发展空间。广播的专业化与各类听众群的壮大发展是相辅相成的。 广播听众群体在近些年的变化，主要呈现以下迹象： (1) 听众群越来越集中，广播市场越来越细化。大部分的广播听众群主要是驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、工人、个体私营业主等几大类群体，这些群体在整个广播听众群中占了超过50%的比例。 (2) 广播听众的文化层次越来越高。虽然目前广播听众的文化程度仍然是高中及中专占大多数，但学历在大专及以上水平的听众所占比例越来越大，北京、上海、深圳等城市已经超过30%。 (3) 广告价值高的广播听众群在扩大。私家车拥有量越来越高，私车车主听众也越来越多，接近90%的私车车主都是广播的听众，车主以及他们的家庭和搭乘者组成了一个庞大的听众群。另外，还有一群白领听众。随着移动收听工具的增多，越来越多的白领加入听众的行列，数据显示，这一听众群的比例约占10%。在珠三角占15%，在经济发达的城市如北京、上海、广州、深圳等地的白领听众比例更大。 3、互联网的发展，为广播带来更大的发展机会 赛立信的调查显示，目前城市居民中互联网的接触率接近20%。另据信息产业部披露的信息，到2005年低我国上网人数已经超过1.2亿人。互联网的迅猛发展，也为广播带来了很多的发展机会。目前，国内许多电台或频率都开通了网上同步直播，或利用网络介绍节目的同时外挂节目声讯文件供网民下载或收听，网络广播已经初建雏形。互联网的普及与发展，对于主流媒体广播来说未必不是件好事。其一，通过互联网彻底打破了广播信号发射的范围限制，让广播节目的影响范围更广更大；其二， 广播的伴随性功能在互联网中更加显示出广播媒体的优势；其三，广播节目在网上出现的