广告创意辩证.pptVIP

对立？ 统一？ 二、广告创意的辩证观 广告创意的辩证观是指广告创意人用辩证的思维对广告创意进行指导和诱发的认识论和方法论。 如：简单—复杂、成功——失败、认真—马虎 好创意==激烈对立 和谐统一 三、辩证与沟通 1.西方逻辑与东方意象 理性与感性 具象与抽象 逻辑与中庸 直接与含蓄 中国文化（大河文明） 1、天人合一（人对自然的顺应和感恩） 人与自然、人与社会、主观与客观 感性与理性等的和谐统一。 表现为人与自然的亲和，表现为： 1、直观思维 2、天道即人道 2、阴与阳 阴阳相依而存，相抱而生，相化而生。阴是事物的起点，阳为事物的旺盛点，所以在后，因此为“阴阳”。 向阳者为阳，背阳者为阴； 温暖为阳，寒冷为阴； 春夏为阳，秋冬为阴。 阴阳相生（互为图底） 阴阳统一 西方文化（海陆文明） 人与自然的关系是对立的，表现出控制与征服自然的强烈愿望。 认识自然变得尤为重要，这需要： 1、理性思维 2、逻辑思维 万宝路牛仔广告 二元对立 定义：一种靠“二分法”来理解世界的方法。 如：男性-女性，文明-野蛮，白种人-有色人种 ，优点-短处，出众-一般 。 贝纳通服饰广告 奥卡姆剃刀原理 只承认一个个确实存在的东西，凡干扰这一具体存在的空洞的普遍性概念都是无用的累赘和废话。 简单—复杂 复杂---简单 简单—复杂 三、广告创意的辩证观呈现  2、时间 与空间 的转换  3、大与 小的 位移 * 广 告 创 意 辩 证 观 所谓辩证观，就是用辩证法的为指导，对事物发展的动力模式的一种认知。 主要表现为： “对立统一”、“物极必反”、“阴阳相生”、 “天人合一”、“相辅相成”的思维模式。 例如：塞翁失马—“祸福相依” 一、什么是辩证观? 统一了吧？ 怎么统一的？ 润田创意的 辩证观？ 1、动与静 *