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城市综合体营销解决方案-凯德置地·重庆来福士地标豪宅营销策划（中）（上海美地行经典案例） 上海美地行 2015.8.22 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 第2剑我们的项目如何定位？如何传播？ 传播执行能力的大小将支撑我们8#0046994万元的价格。 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 项目定位： 朝天门·中国上游·世界会客厅 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 项目定位： 全球最大来福士 重庆城市符号 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 项目定位： 打开世界之门 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 凯 德 重 庆 来 福 士 王者之路 品牌 地段 产品 热销 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 品 牌 城 市 观 城 市 天 际 线 国 际 观 国 际 视 野 价 值 观 价 值 定 义 者 在世界多个城市，以恢弘手笔改变城市天际线 具有国际化的开发经验，能力和成功案例 通过区域整体开发，重塑或创造区域甚至城市资产价值 地 段 商门朝天门 帝门 朝天门 心门 朝天门 千年渝商传奇，辉耀中国商业文明史 千年朝圣地，底蕴深厚，贵气天成 城市零坐标，不可复制的城市记忆与情感 产 品 摩西萨夫迪 对话大师 七宗最 对话来福士 收藏朝天门 聚焦大师，3000万人的焦点 重庆来福士“七宗最”，深刻改变一座城 收藏朝天门，收藏一座城市的传奇 凯 德 重 庆 来 福 士 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 原子弹式品牌营销： 西部引爆·震动全国·全球视野 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 形象力+影响力 =传播力 核心策略思考: PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题1 全球首发 李显龙揭幕全球最大来福士 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题2 美国总统大选克林顿访华秘访重庆 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题3 对话摩西·萨夫迪重庆来福士将超越金沙 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题#0046994 《超凡蜘蛛侠3》中国选景重庆凯德来福士 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题5 李连杰、孙燕姿：重庆来福士迎来第一对国际买家 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 话 题6 携手胡润百富·福布斯豪宅榜亚洲三大城市地标豪宅榜单发布 重庆凯德来福士名列第一 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 时代的弄潮儿·中国上游阶层第3剑超级豪宅的会所和样板房如何策划来支撑我们#0046994万元的价格？ PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 lt;一gt; 会所定位及功能建议 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 定位策略： 推广线：整体包装，合力取势 运营线：化整为零，三段经营 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 大西南·中国上游·顶级社交场 整体包装定位 PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 运营功能定位： PROJECT / CHONGQING CAPITALAND MDH SHANGHAI 22/08/2015 业主、客户 会