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马来西亚饼干麦奇市场营销推广企划方案
——制作团队：crystal、vivan、kimi 不是很久以前…… 1991年，诞生在美丽的 马来西亚 1993年， 有了自己的品牌 2001年，荣获马来西亚50强企业称号 2005年， 取得英国零售商协会（BRC）认证 2012年，麦奇来到了中国 百变麦奇 传说中的五?标准 中国特色的 饼干市场 资料来源: 京东商城截止至目前为主的销售量排行 当今中国饼干质量屡遭质疑 专门建立了食品安全标准部门，该部门负责： 1.过程质量控制。 2.产品质量参数监控。 3.原材料和包装的监测。 4.拥有的质量检验证书：ISO9001，ISO22000，BRC原动机，和清真食品安全政策。 专门建立了微生物实验室： 进行微生物学分析，保证产品不含有害细菌污染。 我们不仅要求自己，也要求原材料供应商提供以下信息： 1.保证他们的产品不含任何有害物质。 2.提供各类证书并认证。 麦奇的制胜法宝！ 资料来源：麦奇官方网站 面对口味挑剔的中国人，到底该如何调整口味？ 面对大量中国本土生产的竞争者，如何降低成本？ 麦奇的小烦恼！ 中国市场那么大，到底该怎么进驻？ 如何学习成功经验，吸取失败教训！？ 对手的成功经验 1、大部分中国人觉得奥利奥太甜 2、对于普通消费者而言只有14片却卖5元的饼干太贵 问题： 1、降低甜度 2、广告教育消费者沾牛奶食用 3、推出售价2元的小包 解决方案： 成为适合国人的麦奇 苏打饼干——上班族 威化饼干——学生 曲奇饼干——为家庭采购的妈妈 失败者的经验更可贵 尼尔森2010年12月市调中国休闲食品占有率 饼干类型 市场占有率第一名 夹心饼干 卡夫 蛋酥卷类 康师傅 咸味饼干 旺旺 休闲小食 格力高 绝无反式脂肪酸，主打健康安全概念 低糖，甚至制作适合糖尿病患者食用的饼干 咸味饼干，尽量低钠，有利于老年人及高血压患者食用 愿景 麦奇对于我们来说，已不仅仅是单一的饼干制造商，在民众的心中，他是健康、美味的象征，更是幸福与美好的指引。 * * * * * * * *
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