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电视节目的策划和实践 中国传媒大学培训学院 宋素丽 电视节目的策划和实践 电视节目为什么要策划 观众的需要 科技的发展 人类的智慧 电视节目的策划和实践 讨论：观众需要什么 电视节目的策划和实践 案例 早期电影影像 两首诗 电视节目的策划和实践 课程实践：用5张图片呈现北京 电视节目的策划和实践 国际导演拍北京 故宫、北京旅游宣传片 电视节目的策划和实践 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ——《哈佛商业管理》 电视节目的策划和实践 节目：电视播出的最小单位 电视节目的策划和实践 电视：媒介 电视节目的策划和实践 讨论 作为“人”，策划需要具备怎样的素质？ 作为“活动”，策划怎样影响着节目的创作和运作？ 电视节目的策划和实践 电视节目策划的基本要求 深谙电视传播的特点和规律 具有强烈的新闻敏感 对生命的深刻体悟 受众意识的确立和不断强化 电视节目的策划和实践 案例 奥运会开幕式：NBC和北京 《我们在现场》凤凰卫视八周年节目 《我们在现场》 战场---我们一直在经历 瞬间---我们一直在纪录 焦点---我们一直在揭示 道路---我们一直在寻找 生命---我们一直在关注 电视节目的策划和实践 电视传播的特点和规律 重视事件现场 用过程说话 抓取典型形象，发现主人公 擅于讲故事 受众意识的培养和强化 现场观察的目的 获得一手材料 活生生的细节材料 产生激情和独到的见解 死材料变成活材料 赢得时间，提高新闻价值 现场观察的方法 俯视 细察 部移 全感 电视节目的策划和实践 案例：气贯长虹 案例：东方承诺 发现主人公 看----注视 听----倾听 把人物置身于活动着的事件中，获取其应有的视听力量 擅于讲故事 故事：一系列事件 情节：时间流逝中发生的一系列 互为因果的事件 细节：细小的环节（视听元素） 强烈的新闻敏感 新闻敏感及其培养 是记者发现事实、选择事实、判断事件新闻价值和宣传价值的一种能力。 一见就灵的判断力 沙里淘金的采掘力 审时度势的洞察力 强烈的新闻敏感 新闻价值 事实符合社会需要的客观属性 时新性：时间新、内容新 重要性：事件的影响范围和力度 接近性：地理位置和心理的接近性 显著性：事件参与者的知名度 强烈的新闻敏感 宣传价值 一定的组织和机构向受众灌输理念和价值观 新鲜性：新政策、新方针、新举措…… 典型性：事件或人的代表程度 针对性：能解决实际工作中的问题 一致性：符合党的路线、方针和政策 时宜性：事实发布的时机 强烈的新闻敏感 现代西方的新闻价值要素 对受众有用（usefulness） 受众感兴趣（interest） 和受众相关性（relevance） 对生命的深刻体悟 《十分钟年华老去》 受众意识的培养和强化 让观众看见 让观众在乎 受众意识的培养和强化 让观众看见 记者要先进入故事的中心，然后把观众带入现场 受众意识的培养和强化 令观众在乎 说出事件对观众的影响 尽可能地感染观众 换个角色，体会观众的需要和兴趣点 电视节目的策划和实践 一部片子的策划和实践流程 从创意到初稿 前期制作 制作 后期制作 一部片子的策划和实践流程 从创意到初稿 准备 开始工作 建议书的写作 调研 片子构架（实现手法、结构、风格、形式） 初稿写作 初稿完成（画面、开场、节奏、和谐、高潮） 一部片子的策划和实践流程 前期制作 预算 制片合同 审查片中人物和外景地 选择摄制组成员 选择设备 拍摄进度表 一部片子的策划和实践流程 制作 导演准备（导演要求、导演眼光、与摄影师的关系） 导演采访（开拍之前、组采访和群采、采访伦理） 实地拍摄（准备、态度、检查外景地、实地拍摄） 一部片子的策划和实践流程 后期制作 编辑（离线编辑及编辑台本） 最终解说词的写作 成片 重要准则 起步时方向要明确，让赞助人（领导）用一句话说明片子要转达给观众的主要想法。 确认对片子绝对重要的因素 找一个人。能承担片子的全部责任，避免去听各个管理部门的不同意见。 重要准则 确保预算是现实的 确保进度表的可操作性 明确知道这个片子是如何使用的