南充奥特莱斯(品牌消费力)调查28页.pptVIP

南充·奥特莱斯 品牌认知度及购买力调研报告 目录： 1 2 3 调研概述 数据分析 调查问卷 奥特莱斯项目市场调查概述 市场走访情况说明与结论分析 网络调查数据说明与结论分析 南充奥特莱斯项目 市调概述 市场调查概述 调查目的:了解南充消费人群品牌认知、价格接受度与消费能力调研 调查对象：南充天赐名店现场调查与网络问卷调查 调查类别: HUGO Boss、COACH、Zegna 调查地点：南充市五星花园天赐名店 调查方法：现场调研及网络调查 调查时间：2014年8月27日至2014年8月30日 调查内容：各品牌商品价格、场内人气及购买率 调查团队：万邦市场调研部 南充市奥特莱斯项目调查概述： 本次市调（市场支撑）调查对象区位示意图 天赐名店 南充奥特莱斯项目 市场支撑调查 市场走访调查说明 市场调查数据说明 市场调查数据说明： 根据走访情况，当地消费者具有购买高端品牌的意愿，但认为高端品牌价格过高，自身实际消费能力无法承担该价格。 消费者对于品牌认知度具有鲜明特点，对高端品牌认知力强，但认为容易在市场上买到仿品；对中端品牌认知度有一定欠缺，但却对商场中常见中端品牌又具有很高的认可度与购买欲望。 注：在本地天赐名店走访时现场询问调查消费者，其中采样人数100人。 市场调查数据统计 直接购买 折扣购买 不愿意购买 22人 65人 13人 该数据为现场走访，询问购物者进行采样；采样总人数100人，经甄别后有效采样率约为73%。 市场调查数据统计 品牌 零售价 挂牌价 折扣率 HUGO Boss 1100~6000 1800~8000 5.0折至8.8折 COACH 无此品牌店 - - Zegna 无此品牌店 - - 在本次市调中消费者均能说出一些当地常见品牌，但对部分市场少见中端偏上品牌认知稀少；对LV、香奈儿等一类品牌熟知，但认为该类产品价格都很高，对实际产品缺少直观认知。 本次走访天赐名店时，随机询问消费者对HUGO Boss（雨果·波士）、COACH（蔻驰）、Zegna（杰尼亚运动）等均有了解；其中65人认可该品牌，但认为其价格较高，一般在低折扣时才购买；22人认可该品牌且价格合理在可接受范围；13人认为价格过高且没必要将钱花奢侈品上（如价格在200~300不等则可接受属于低端品牌消费者）。 天赐名店部分品牌产品售价 市场支撑情况结论分析 结论分析： 市调对象（品牌消费者）购买需求上来看是87%，而不愿意购买的仅有13%，且均并非因品牌原因而是价格原因所造成的。 由此可见本地消费者对品牌认知度高，但受限于购买力以及本地消费习惯等因素；在开业后需在本地进行消费习惯引导及合理的价格拟定与消费圈层的构建。 网络调查说明与分析 网络问卷调查概述： 利用QQ、百度等工具进行网络问卷调查； 问卷①为品牌知名度调查 问卷②为奥特莱斯了解度调查 问卷③为购买度调查 注：以上问卷调查均定样为200人次。 问卷调查①：品牌认知调查问卷 注：此问卷定额200份，选项为多选。 品牌认知调查问卷说明： 如上数据，南充本地消费者对上述品牌大多都比较认可。 注：消费者大多对英文标识不敏感，但是一说蔻驰（COACH）就都知道了，部分消费者对杰尼亚（Zegna）相对要了解少一些。 投票参与人数：200人，投票规则为单选。 问卷调查②： 奥特莱斯认知度问卷 本调查卷数据采样来源于网络（地区南充)。 奥特莱斯认知度问卷说明： 上述数据来源于网络调查，其中约89%的人都知道奥特莱斯，但是对奥特莱斯概念模糊，不充分了解奥特莱斯的性质与特点，部分将奥特莱斯与一般商业综合体所混淆。 购买意愿调查问卷说明（1） 对南充消费人群就购买意愿及购买能力进行了网络调查。调查形式为问询；根据问询情况拟定了参考数据，我们将问询人群大致分为三类： A类为：认可品牌且有购买能力； B类为：认可品牌但购买力略差； C类为：购买商品以实用为主，购买力差。 问卷调查③：购买意愿调查问卷 低端品牌消费构成 问卷调查③：购买意愿调查问卷 中端品牌消费构成 问卷调查③：购买意愿调查问卷 高端品牌消费构成 问卷调查③：购买意愿调查问卷 单位：人 注：此采样人数总人数为200人，选项规则为多选。 购买意愿调查问卷说明（2） A类人群收入均高于南充人均收入，购物意愿多以品牌知名度样式为首要条件，其价格接受范围在单品2000~6000元不等，部分人群能接受过万的价格且逐渐形成去成都或重庆奥特莱新消费的习惯； B类人群收入一般等于或略高于南充人均收入，购物意愿多以款式及品牌为首要，对价格较为敏感；该类人群属于主力购物人群，在品牌服装有折扣时将会购买；价格接受范围多在300~2500元左右，基本不会购入2500元以上服装。