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未來實驗室趨勢研究 資料來源：WGSN 米蘭趨勢研究機構：未來實驗室（Future Concept Lab），最近舉辦了一場名為「Future Vision（未來視界）」的專題研討會，探討消費者對市場行銷與品牌包裝的回應。 Brazil 巴西 巴西是個值得密切注意的國家。全國有超過一半的人口年齡在二十五歲以下，再加上錯綜複雜的種族與宗教文化混合，往往激發出最新穎的想法與概念。巴西集體與分享式的生活氛圍 – 如露天市場、嘉年華等，受到了相當的注目；而個人的領導魅力也極度被看中。巴西式的「日常生活自發性（Spontaneity of everyday life）」，成為了歐美消費者追求的新生活訴求。 2004年五月，倫敦Selfridges的「Brazil 40o」企畫活動 Key concepts重點概念? 永恆的現在 – 永遠為當下而活，並著重感官享受。? Tropicalismo（熱帶主義運動，六０年代巴西所發起的音樂、社會運動） - 融合並探討文化與種族的多元性? 日常生活自發性（Spontaneity of everyday life） - 逐漸獲得歐美消費者的重視。 Happiness快樂/幸福 西班牙 芬蘭 Future Concept Lab的研究員Tiziana Traldi最近剛完成一項名為「幸福/快樂」的研究報導。研究中，來自歐洲八個國家的不同人士，分別被要求作一個禮拜的影像日記，主題為「快樂與幸福的片刻」。Future Concept Lab（簡稱FCL）的調查集中在兩個經常被市場邊緣化的族群：青少年（14-22歲）與年長者（55-70歲）。FCL從五個多個影像紀錄中，歸納出了六大主題： 1. 被認可的社會地位/可辨識的意外之喜消費者期望可以為日常生活，增添意外的快樂時光。這不僅檢視了工作與生活的平衡，也為娛樂式的消費創造了新契機。參考資料： 由左至右：? Future Systems為Selfridges設計的Birmingham新分館? 美國作家Dave Eggers的新書，探討日常生活是如何由一連串的特殊事件所構成? 英國記者Sophie Kinsella的新書，探討現代生活中工作與生活的平衡 2. 正統美學/昂貴的歧異打破常規不再是少數前衛菁英的專利。以往青少年與父母的衝突正逐漸消逝中：現在，「另類文化」在主流消費的重要性，已遠超於青少年的反叛。現代人所崇拜的是勇敢的英雄人物 – 例如美國消忙隊員（真實世界），與哈利波特（虛擬人物）。參考資料： 由左至右：? 春假不僅成為美國大學生（18-22歲）的重要節日，也成了狂歡派對的旺季。學生們經常選擇到美國南部或墨西哥渡過假期，跨國品牌如MTV等，就成了大型活動的贊助者。請見：? TAZ - Temporary Autonomous Zone（臨時自治區）是一項靈感來自於無政府主義哲學家Hakim Bey的藝術運動，起源於英美，藝術家們相互聚集，一起創作街頭藝術等等。 3. 重複風格/感官實驗藝術方面，一直有經常性的新概念傳達試驗，並利用各種方式來創造獨特的作品。參考資料： 由左至右：? Zingaro – 成立有三百年之久的馬術戲院，2003年時再靠近巴黎的Versailles重新開幕，提供混合馬術與音樂的秀場表演。? Persepolis – 伊朗藝術家Marjane Satrapi以黑白連載漫畫方式設計的自傳。? 美國知名裸體攝影家Spencer Tunick, 在倫敦Saatchi Gallery前結合了數千名自願裸體者 4. 奢華的日常生活與藝術性電子通訊的發達，讓消費者可自行編輯/創造出屬於自己的影音視界。網路藝術家的集體創作，甚至不需要碰面討論，即可進行。參考資料： 由左至右：? Eye Toy – 2003年由Sony發行的小型攝影機，玩家可將自己的影像傳輸到PlayStation 2的遊戲畫面中。? 美國知名視覺藝術家Matthew Barney 的經典大作〈Cremaster〉DVD，可讓視聽者可自行選取觀賞的角度。? 維也納蔬菜交響樂團– 成立於1998年，發行過兩張CD。成員以蔬菜製作而成的樂器演奏，而表演結束後，這些蔬菜樂器就成了桌上的美味佳餚。 5. 不同的商品/異質的多元觀點消費者可自行表達對商品或活動的意見，不需要再仰賴品牌或政府資訊。例如紀錄片式的書籍與影像風潮，就是以主觀角度詮釋，讓閱聽者自行決定結論。參考資料： 由左至右：? Fakefags.co.uk是一個英國網站，以充滿創意的方式來回應吸煙者的健康警告標語。這個網站最有名的就是自創標語貼紙，如「吸煙讓人看起來又重要又聰明」等。? Adbusters模仿全球知名品牌的標誌與廣