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浙江乡村旅游发展模式研究 广东农业科学2011年第11期 浙江乡村旅游发展模式研究 黄璜 (中国旅游研究院,北京100005) 摘要:浙江省乡村旅游业经过多年快速发展,已形成较为成熟的乡村旅游发展模式,其中又以遂吕,安吉和德清3个县最为 典型.从乡村旅游的理论内涵探讨人手,介绍了浙江以乡村旅游统筹农村发展的成功经验,总结出遂昌,安吉,德清这3种最为典 型的浙江乡村旅游发展模式. 关键词:乡村旅游;浙江;模式 中图分类号:F327文献标识码:A文章编号:1004—874X(2011)l1-0187—03 浙江省是我国乡村旅游最发达的省份之一,已形成 较为成熟的乡村旅游发展模式.近年来,浙江乡村旅游业 保持着快速发展的势头,成功带动了社会主义新农村建 设,实现了农村在经济,社会,文化,生态等方面的全面发 展.本文对乡村旅游的理论内涵进行探讨,并对浙江以乡 村旅游统筹农村发展的成功经验进行论述,总结出遂昌, 安吉,德清这三种最典型的浙江乡村旅游发展模式,以期 为其他地区的乡村旅游发展提供参考. 1乡村旅游理论内涵 乡村旅游诞生于19世纪的西欧国家,已有200年的 历史.并形成了相对完善的理论体系.而我国在改革开放 后才逐渐出现这种旅游新业态.目前,旅游学界对我国乡 村旅游的独特发展规律还处于探讨阶段. 近年来,国内旅游学者从多个学科视角对乡村旅游 的理论内涵进行了诠释.刘红艳Il1认为乡村旅游是以乡村 社区为活动场所的生态旅游形式,乡村旅游在一定程度 上等同于乡村生态旅游.孙文昌翻认为乡村旅游是旅游业 与田园生态景观,农事活动和农俗文化相结合的产物,乡 村旅游等同于农业旅游.邱美云l引认为乡村旅游是以乡村 特有的自然和人文景观为吸引物的一种旅游方式.曹水 群在邱美云研究的基础上对乡村旅游的内涵进行了进 一 步提炼.它批判了将乡村旅游狭义等同于农业旅游或 生态旅游的观点,认为乡村旅游与生态旅游,农业旅游和 民俗旅游三者均有交集. 国外乡村旅游理论以Lanet]的研究为代表,他认为 乡村旅游具有以下五大主要特征:(1)位于乡村地区; (2)旅游活动建立在小规模经营的旅游企业之上,与自 然和文化紧密相联,具有历史传统和文化传统等乡村世 界的特征;(3)产品规模是乡村的,即无论建筑还是游乐 设施都是小规模的;(4)乡村旅游的社会结构和文化具 有传统特征,旅游活动常与当地居民家庭相联系,并在 很大程度上受当地社区影响;(5)由于乡村自然,经济, 历史环境和区位条件的复杂多样,因而乡村旅游具有丰 富的类型. 综上所述.乡村旅游的核心吸引物是乡村所特有的 收稿日期:2011-04—01 作者简介:黄璜(1982一),男,博士,助理研究员,E-mail:grasille@ hotmail.corn l87 乡村性,主要体现在4个方面:(1)乡村处在喧嚣嘈杂的 都市之外,建筑和人口密度低,环境清净舒适,适合饱受 城市病困扰的城市居民进行休憩;(2)乡村大多接近农 林地或自然生态保护区,具有良好的自然景观和生态环 境,为乡村提供了优越的生态旅游资源;(3)乡村具有丰 富的农业资源和景观,能够提供新鲜可口的农林产品,具 备发展农业旅游的良好条件:(4)乡村远离社会和文化流 动性较强的城市,是一个相对封闭的社会和文化系统,往 往保存了独特的民俗文化遗产,是传统文化的传承地和 交融地.因此,乡村旅游的理论内涵极为丰富,泛指所有 发生在乡村的旅游活动,与城市旅游相对应,包含了休闲 度假,生态旅游,农业旅游,民俗旅游等多种形式.近年 来,创意文化,商务会展,养生康体等城市旅游产品随着 城市化的快速推进而开始在乡村落脚.成为乡村旅游新 的增长领域 2浙江乡村旅游发展成就 浙江将乡村旅游上升到了推动农村统筹发展的战略 高度同,以乡村旅游作为建设生产发展,生活宽裕,乡风文 明,村容整洁,管理民主社会主义新农村的战略抓手和突 破口,取得了良好的综合效益 2.1推动经济发展方式转型 旅游业是关联性较强的产业,能直接带动交通运输, 餐饮住宿,批发零售和文化娱乐等个人服务业的发展,进 而通过消费乘数效应拉动农业,工业和服务业的增长,最 终拉动农村的整体经济增长和产业结构转型升级.过去, 浙江农村的经济结构以农业和工业为主,服务业尚不发 达.根据产业演进的一般规律,农村最终将像城市一样实 现服务业化,服务业将取代农业和工业成为农村经济的 主体,农村最终脱离农业而成为乡村.旅游业是战略 性支柱产业和第三产业的龙头.浙江通过加快发展乡村旅 游,促进了非农产业的发展,优化了农村产业结构,最终实 现了经济发展方式的转型. 2.2推动农村基础设施建设 浙江乡村旅游发展对农村基础设施和乡村风貌建设 提出了新的要求.拉动了农村地区的基础设施发展,为社 会主义新农村建设的全面开展奠定了坚实基础