海尔劲铂空调2015网易合作方案课件.pptx

海尔劲铂空调 网易合作方案 网易华北营销群一组|2015.8 Brief 回顾 针对集中在25岁—40岁之间，且关注个人与家庭健康，对生活品质提升有较高要求的目标人群。尤其以女性为主。 传递海尔劲铂空调——“让空气更健康”的概念 合作目的 借助网易平台及内容优势，针对目标人群的内容合作。树立劲铂“自清洁” 健康形象。 内容合作为主， 结合网易优势资源，以交互、话题等内容合作形式来激发用户关注和参与的兴趣. 合作策略 新闻 客户端 网易 云音乐 网易 云阅读 新闻客户端 移动海量资讯首选入口 3亿安装量 月活跃用户超过1亿 25-45岁用户 87.5% 5000+收入用户 56.2% 男性比例 84% 数据来源：网易后台数据 & 北京大学市场与媒介研究中心 base>1000 2014.6 移动资讯 多元化营销体系 （覆盖手机、平板电脑、智能电视、智能腕表等平台） 《互联网周刊》发布《2014年中国APP排行榜TOP 500》榜单 数据来自网易内部数据统计 网易新闻客户端覆盖六大终端： ◆iPhone版◆iPad版◆Android版◆WP版◆塞班◆黑莓 受教育程度 高中及以下 3.1% 6.2% 大专 19.2% 21.2% 大学本科 70.6% 66.2% 硕士及以上 7.1% 6.4% 用户：高收入、高学历的成熟男性群体 新闻客户端 与海尔劲铂目标人群精准匹配 高收入、高学历的 25岁—40岁成熟人群 新闻客户端 根据女性和养生人群的要求，提供了新闻客户端的王牌栏目、人气活动以及内容专属定制H5。 王牌栏目 易百科 街头会易 人气活动 新闻大作战 新闻大转盘 内容专题 H5 新 闻 客 户 端 王 牌 栏 目 易百科 科普解读养生热点 凸显劲铂空气健康理念 新 闻 客 户 端 王 牌 栏 目 高流量 高曝光 解读女性问题 科普养生常识 街头会易 养生问题街头采访 为劲铂制造更多热点话题 新 闻 客 户 端 王 牌 栏 目 单期跟帖数约：5000 单期PV：14万 单期UV：1.5万 #养生怎么看# 街头态度：你如何看待养生？ 街头态度：你如何看待空气质量问题？ #聊聊空调空气问题# 空气质量不好对你的日常生活有影响吗？ 新 闻 客 户 端 人气活动 新闻大作战 定制养生问题大作战 深度植入劲铂产品利益 新 闻 客 户 端 人气活动 ## 劲铂 利益体现1: 产品露出 劲铂 利益体现2: 养生问题植入 劲铂 利益体现3: 产品功能特性深度植入 劲铂 利益体现4: 注册用户 资料收集 新闻大转盘 新闻热点创新游戏化升级版 新 闻 客 户 端 人气活动 与新闻大作战合作内容相同，互动形式不同。可二选一。 H5内容专题定制 参考链接：被计划的情感http://3/ntes/special/00040MUR/onechildpolicy.html#!/scene-1 两岸故宫哪家强/special/the_palace/?f=wx#!/scene-1 单个H5专题累计 1500多万 的曝光 亮瞎的不是眼，而是在 汇聚万种焦点 代表作：《秋裤传奇》《央视的算法》 《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的》 有态度内容＋互动式阅读体验＝H5内容专题 H5互动 寓教于乐中传达空气健康理念 先 趣味 后 教育 开头下猛料 用趣味故事的方式 吸引关注 过程中教化 用产品的功能优势 触动人心 寓教于乐的讲述 空气之旅 Step 1 趣味漫画开头 讲述日常生活中的污垢空气弊处 并提示用户主动净化 脏空气！ 我的家！ 每天吸入1w只细菌 感觉棒棒的！！ 你吸的是我！ 你确定要吸掉我？ 我是…万千细菌于一身的 脏空气啊！！！ 太脏！我要净化你 H5互动 寓教于乐中传达净水理念 Step 2 以一个空气分子的视角 拟人方式讲述自己在污垢空气净化 过程中的各环节的趣味体验 摆动着身姿，劲铂净透我全身 舒筋运动 做好前期准备 来吧！ 我想净净了 H5互动 寓教于乐中传达净水理念 根据提示按钮 引导用户一步步深入体验 Step 3 成果分享 奖品刺激 引多人参与互动 海尔劲铂有效植入 我是净化空气! 是颜色不一样的空气！ 给朋友看我净化前后的样子，就有惊喜等你来拿！保证人人份！ 净化后 分享给朋友 空调产品优惠券 500元 恭喜你 H5互动 寓教于乐中传达净水理念 网易云音乐 2013年4月23日正式发布，深受大众喜爱 勇于挑战传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享功能 用户数 1亿 活跃数 4000万 追求极致是一种态度 网易云音乐覆盖7大终端：◆iPhone版◆iPad版◆WP版◆Android版◆MAC版◆PC版◆WAP端 网易云音乐 优势资源助力海尔劲铂大曝光 定制女性&养生歌单