雷神游戏本2015互动营销规划案课件.pptxVIP

2014.10 By CIG;;2014年，游戏本爆发;尽管笔记本发展的其中一个潮流趋势是轻薄，但3D游戏，依旧是推动笔记本市场前进的重要动力（PC游戏仍然上亿甚至十亿美元地创造市场奇迹）玩游戏 80% 靠显卡，其它配置并没有大家想象中那么重要，只要达到一定标准，不拖后腿就可以了。;挑战一：更轻薄的机身;厂商开始广泛采用SSD+HDD的方案。毕竟在这个处理器、显卡以及易用性全面往前跑的时代，迟迟不变的硬盘难免成为累赘，而SSD在提高系统响应速度上的优势已经得到充分印证。;游戏本能耗不断增大， 竞品如何应对？;神舟战神 —— 不谈发热，只谈彪悍;联想小Y —— 不谈发热，主推个性和设计;外星人 —— 不谈发热，突出高大上;微星 —— 不谈发热，主推板卡优势;华硕玩家国度 —— 主推设计、性能、散热的平衡;虽然推广调性各异， 但没一家强调散热;问题;玩家最痛点：玩得最high突然卡死;死机的原因千万种， 发热显然是最主要原因;对游戏玩家而言，散热是个大问题;;散热好才能玩得High;如何对目标人群传播;游戏人群的基本特征：学生为主 + 宿舍文化;;雄性荷尔蒙+青春期候症：专治各种不服;;;注 重 操 控;而且，游戏玩家永远都在挑战极限 抽筋人族RAINBOW APM=400+;不仅是回报，更是一种荣耀， 一种身份的象征;今天，雷神要挑战另一个极限： 持续1000小时高强度游戏环境里的恒温测试;让一台雷神高性能笔记本持续10000小时不间断运行高分辨率游戏，实时监测笔记本温度，并在线同步直播。同时，我们在线邀请所有质疑和不服的玩家，亲临现场进行测试或者在线PK。 活动口号：超高性能+超级稳定，才是真正的游戏本！;搭建一个在线网站（PC+Mobile） 网站内用流媒体实时播放雷神笔记本持续高负荷工作 实时显示机身温度;STEP2 邀请网友挑战;STEP3 见证极限挑战;1000小时恒温终极挑战： 通过强化笔记本优良的散热性能，突出雷神笔记本的超高品质和超稳定性能，提升雷神游戏本的购选偏好;如此强悍的游戏本，也能满足个性化需求;你有足够了解我吗？;叛逆者：面对家庭;竞争者：面对同龄人;我，是不一样的我;喜欢穿稀奇古怪的衣服，越花越好,越破越好。一个洞时尚，两个洞潮流，三个??个性~~;有个性，才自由;游戏玩家（90后族群）特征关键词：个性;允许用户用贴纸等多种装饰手法来改造个性化的雷神，并鼓励用户将成品上传到网站参与活动评选。 活动口号：定制专属自己的雷神！;雷神个性彩绘大赛;雷神用户;活动策略回顾：双线切入游戏本用户的深度沟通;2015年雷神游戏本活动规划;媒介目标;Attention;4.2 竞品分析;4.2 竞品分析;4.2 竞品分析;4.2 竞品分析;4.2 竞品分析;4.2 竞品分析小结;4.3 游戏媒体概况;4.3 游戏媒体概况;4.3 游戏媒体概况;4.4 目标人群兴趣点;4.4 目标人群媒体偏好;4.4 目标人群媒体偏好; ;4.6 品牌战术规划;雷神个性彩绘大赛;雷神个性彩绘大赛; ;4.7 促销战术规划;传统销售节点促销;1 兴趣点切入，构建媒体组合投放； 2 重点打曝光； 3 优质硬广引流销售平台；;人人网-雷神个性彩绘大赛;PC端首页+双屏新鲜事;活动亮点： 1 在线涂鸦设计瓶身，个性化定制； 2 名师画廊展示精品，吸引新用户参与； 3 真实好友关系，放大二次传播价值； ;;有道词典-酷冷极限擂台;资源矩阵;优土闪光弹: 5分钟集中曝光;品友互动;多盟;5 预算划分