TCL“寻龙诀”娱乐营销推广创意思路.pptxVIP

;;遭遇中国式推广;叫卖式电影营销横行中国;影片推广≠硬植入式宣传;名字决定了推广策略;鬼吹灯;产品结合;9;据《鬼吹灯》中记载： “鸡鸣灯灭不摸金”乃摸金校尉代代遵循的重要行规 也就是，入夜之后，天黑之时，才是摸金时刻！ 所以， 我们要打造一场， 天黑之后才能开始的Campaign 黑暗之中才能进行的全城寻宝！;每晚19：00 – 凌晨6：00为我们的活动时段， 无论线上线下，夜越深，活动越嗨，折扣越低， 你能寻得的金才够分量！ 用全方位的暗夜营销， 打造正宗的摸金范儿！;;引子 创造悬念;《北京晚报》头版，全黑广告， 铺垫12.18寻金夜战的悬念;制作、投放病毒视频，用街头散落的宝物以及发光的二维码引导受众了解更多活动内容 制造热议话题，为12.18预热;夜幕降临之后的北京街头，接二连三的发现神秘宝物。 类似黄金罗盘或是玉玺之类的物品摆放在木质底座上，放置在闹市街头。 大量好奇的群众围观，想拿又不敢拿， 有胆大的果断带走，就能看到底座上的发光二维码，;扫码即可了解“12.18 寻金夜战”的活动详情， 更可以直接参与H5游戏挑战，获得优惠券 寻金活动由此拉开序幕;开篇 —— 只有在天黑才可以玩的H5全景互动;蜡烛熄灭开始摸金;正宗的摸金范儿就得亲身体验，想成为寻金大户，就要看摸得准不准了！;分别在北京、合肥、无锡，于12月5~6日、12月12~13日三地同时打造寻金小黑屋，房间