2009年保利林语山庄4周年系列广活动规划方案.pdfVIP

FOUR YEARS 保利 ·林语山庄4周年系列推广活动规划 圣广告/ 2009 年5月 PART/01 划思路概述 一、四周年大主题的统一性： 林语山庄四周年将有一系列的感恩回馈活动，考虑到前后活动的统 一性、系列性及活动效果的最大化，建议本次活动仍然统一于四周 年感恩回馈的大主题下。 以ICON及统一的主题形成活动的系列性、统一性，发挥最大效果： 保利·林语山庄 四周年感恩回馈活动 二、活动考虑因素： 1、符合品牌、项目调性及内涵； 2、符合目标人群的品位及审美爱好； 3、吸引力、创新性、互动性、影响力。 三、活动的目的： 1、展示品牌实力，提升项目形象，增加业主品牌忠诚度； 2、增进感情，形成口碑效应，巩固老业主，开拓新业主； 3、凝聚人气。 PART/01 活动建议一 活动建议一： 鉴 宝 1、巧借中央电视台热播节目 《鉴宝》增进活动的人气及吸引力； 2、符合文物鉴赏在社会高层中现正流行的趋势； 3、利用保利博物馆及保利拍卖的已有资源。 活动主题规划： 保利林语山庄四周年感恩回馈活动 鉴心，鉴宝，鉴生活 ——保利第一届文物鉴宝活动 活动亮点一： 文物专家亲临 1、邀请文物鉴赏、评定专家亲临现场参与活动，增加活动的权威 性及吸引力； 2、现场讲解如何进行文物收藏； 3、与观众进行现场互动，现场问答解惑。 活动亮点二： 评宝 1、组织业主自己对现场文物作真伪的辨别、价格竞猜及知识问 答； 2、给予猜中者一定奖励。 活动亮点三： 鉴宝 鉴宝方式有二 ： 一是由专家对业主自愿提供参与活动的文物进行鉴赏、评定、讲 解，并作参考估价； 二是可选择对某类文物进行现场实物展示、鉴赏、讲解。 活动亮点四： 赏宝 1、组织业主近距离欣赏活动当晚展示的宝物； 2、由专家现场讲解，并授予相关知识。 活动长远性考虑： 1、可将活动发展成为保利地产针对高端客户 的一个长期的、固定的品牌性活动；本次活 动作为首届。 2、充分让保利在文物资源与房地产资源上的 优势得到互通共用。 PART/02 活动建议二 活动主题： 保利林语山庄四周年感恩回馈活动 养生私房菜 ——养生名星教您吃出健康来 活动亮点一： 影视明星或者养生大师现场演示养 生菜谱 1、邀请TVB明星SOGOOD或者美女沈星，或者养生大师现场讲解并 亲自动手表演厨艺； 2、请现场亲自上前观摩、做助手、品尝名家厨艺。 活动亮点二： 现场厨艺SHOW 1、邀请业主亲自动手秀一把厨艺； 2、并明星/名家现场客串主持。 活动亮点三： 健康自助餐 1、水果等健康自助餐饮。 PART/03 活动建议三 活动主题： 保利林语山庄四周年感恩回馈活动 记录我的林语时光 ——家庭DV创作比赛 活动亮点： 家庭DV创作展示、评比 1、收集业主亲自拍摄的家庭生活DV记录作品； 2、对作品进行评选； 3、获奖作品可由专业人士制作为小影片回赠送业主，并可自愿在 会所播放。 PART/04 活动建议四 活动主题： 保利林语山庄四周年感恩回馈活动 恐龙展 活动亮点： 恐龙骨架、恐龙蛋化石、古生物化石 展示 1、恐龙骨架、恐龙蛋化石、古生物化石等实物展示； 2、现场专业人士讲解。 THANK YOU THANK YOU