2017-2018社交媒体广告分析报告.docVIP

2017-2018社交媒体广告报告  ?引言：社交网络时代的到来  ?中国职场人士在不同媒介上浏览内容的小时数/每周 根据美国市场调研公司Global Web Index 2015年初的调查，全球网民平均每天在社交媒体上花费1.72个小时。领英在15年9月针对中国公众的调研中发现，在中国人的业余时间里，社交媒体正在以压倒性的时间优势影响着中国职场人士的日常生活：中国职场人士平均每周浏览社交媒体的时间已经达到21小时，远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间。 ?社交媒体不仅被关注，还深受信赖 社交媒体已然成为中国人生活中的必要组成，这也帮助社交媒体广告在品类繁多的数字广告中脱颖而出。领英智库比较了不同的广告形式受到大众关注和信赖的程度，发现：中国用户关注并信任社交媒体上的亲友推荐和信息流广告，高于展示广告、搜索广告和视频广告 ?社交媒体营销：中国营销人眼中的“新贵” 大众在生活的偏好和行为是市场最重要的风向标。社交媒体在中国网民生活的重要位置也使得社交媒体广告一举成为营销界的“新贵”。领英智库在15年10月对中国营销经理进行调研：68%的中国营销人员在2016年将会考虑采用社交媒体营销，社交媒体成为最受欢迎的营销形式。 ?  全球社交媒体广告市场从“吸睛”到“吸金” 中国营销界的社交浪潮与全球广告市场的步调完全一致。根据国际权威广告行业预测媒体eMarketer的最新数据，全球广告主2015年将在社交媒体广告（不包括社交媒体内容运营）上投入236.8亿美元，相较于2014年上升33.5%。到2017年，社交网络广告投入将达360亿美元，占据全球数字广告整个市场的16% ，社交媒体即将在“吸金”的路上大步前进。 ?中美是社交媒体广告的最大市场 其中，美国和中国将会成为社交媒体广告的最大的两个市场。美国预计到2017年，社交媒体广告将占据整体数字广告支出的20%，达96亿美元。中国2015年社交媒体广告市场大小为34亿美元，但到了2017年，该市场会增至61.1亿美元，占据整体中国数字广告大盘的12.5%。 ?揭开面纱：社交媒体广告是什么 社交媒体广告深受中国和全球各界的关注，那它到底是什么样的？社交媒体广告泛指通过社交网络平台展现的广告形式。影响全球的营销理论——Paid, Owned, Earned Media理论中指出：社交媒体广告结合了付费广告(Paid)、自有媒体(Owned)、赢得的媒体(Earned)这三者的优势：精准投放，具有原生内容，互动性强并且令人信服。 ?社交媒体广告与原生广告并不相同 社交媒体广告和原生广告(Native Ads)经常会同时被提及，给人一种“原生广告即社交媒体广告”的印象。其实，社交媒体广告和原生广告并不相同。原生广告是一种“以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。” 就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Baidu搜索广告、微信的朋友圈广告都属于这一范畴。 ?  社交媒体广告简史相当于全球市场三大玩家的发展史 Facebook （脸书）、Twitter (推特）、LinkedIn（领英）在全球范围内社交媒体广告市场占据统治地位，份额排名前三，其社交媒体广告收入占据整个全球社交媒体广告市场的79% 。纵观社交媒体广告的简史，虽然诞生只有八年，但发展迅猛，并且每一个重要的时间节点都由三大玩家驱动。Facebook于2007年首先让品牌商建立主页，“每个粉丝获取成本CPF”这个概念诞生。2010年，Twitter首先创建信息流广告 Promoted Tweets。2013年，LinkedIn推出企业推广快讯 Sponsored Updates。社交媒体广告已然成为社交媒体网络收入结构中最重要的组成部分（占据Facebook整体收入95%以上），成为其IPO成功的重要原因。 ?中国社交网络群雄逐鹿 纵观国内，社交媒体迭代十分迅速，既有红极一时的人人网和开心网，也有屹立多年不倒的QQ，而目前最强势的国内两大社交媒体 非微信和微博莫属。这些社交媒体都在磕磕绊绊中摸索不同形式的广告，把社交媒体广告放在其商业化版图的战略地位。 ?中国社交广告市场方兴未艾 新浪微博从12年开启广告商业化，推出微博广告；13年与阿里展开战略合作，通过微博广告为阿里导流，探索社会化电商。在2013年，腾讯广点通与微信共同推出微信公众号广告，到了15年年初试水微信朋友圈广告，并成立社交与效果广告部。而就在今年10月腾讯也宣布与京东共同打造名为“品商”的创新模式生意平台，尝试创造从社交到购买的闭环。 ?不同的社交网络，不同的用户和广告 ?不同社交网络的用户年龄分布差异大 不同的社交网站有不同的