HEP出版社数字出版业务发展战略.docVIP

HEP出版社数字出版业务发展战略 第3章HEP出版社数字出版战略环境分析 3.1 HEP出版社发展现状 HEP出版社1954年5月成立于北京，为我国较早创立的专业教育综合性大 型出版社。建社60余年来，始终坚持以“精品立社，服务至上”的办社宗旨， “弘扬学术、繁荣文化”，成为我国教育出版事业中一支非常重要的力量。 HEP出版社以出版高等教育、中高职教育、基础教育、社会教育等传统及数 字出版物为主业，以推动对外汉语及学术交流、在线教育等为拓展业务；目前， HEP出版社在职员工2800余人，年出版物近万种，图书销售1亿余册，出版销 售码洋30亿元；出版规模及质量、市场占有率、声誉及品牌影响力均处于中国 出版行业领先地位。 转型后，HEP出版社实施“走出去”的国际化、数字化、集团化战略，成为 我国教育出版的国家队和主力军。HEP出版社发展历程，如下表3-1所示。 自二十世纪九十年代开始，HEP出版社就开始涉足数字出版业务，在国内率 先进行电子出版物的研发。经过近三十年的发展，HEP出版社的数字产品已涉及 高等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育资源，涵盖理工、文科、 外语、自然科学、生命科学、社会科学、国际汉语等多个学科。到目前为止， 已有2700余种教材书配盘，4300余种教材书配卡，可随书提供的增值服务产品 1900余种。通过HEP出版社门户网站群，可提供16000本图书查询，提供网上 在销书目下载，其中10000本图书支持在线样章试读及全文检索，网络资源达6 万余条。 HEP出版社作为国内教育出版社的龙头，在数字出版方面的发展可概括为： “建设早、投入多、影响广、成果丰”。同时，课程资源丰富、教学管理平台个 性化、课程建设符合国家标准也是HEP出版社数字出版的三大特征。 HEP出版社目前数字产品主要包括：基础产品、系统产品、解决方案和定制 服务四类型，如下表3-2所示。 3.2 HEP出版社宏观环境分析 3.2.1政治政策环境 早在2006年，国务院办公厅就印发了《国家“十一五”时期文化发展纲 要》，把文化振兴事业作为国家发展重要部署，纲要中就提出了出版要数字化的 要求。“十二五”期间，国家新闻出版广电总局又出台了《意见》(2010)、发布 了《数字出版“十二五”时期发展规划》（2011），指出国家将在此期间重点扶 持数字出版产业，并明确了目标和任务：到2015年底，数字出版产值力争占新 闻出版总产值的25%，规模再上一个新台阶，努力跻身世界领先行列。从 《2014-2015中国数字出版产业年度报告》看来，这一任务已经圆满完成。“十 三五”时期发展规划目前尚在编制中，从总局与财政部的《关于推动传统出版 和新兴出版融合发展的指导意见》（2015）来看，要在未来三至五年，打造一批 手段先进、形态多样的新型出版机构，推动内容生产向数字化生产的升级与创 新。 项目扶持方面，2014年，仅中央文资办支持的数字出版项目就达77个；在 数字化产业国家级基地建设方面，目前已经授牌和建成：数字出版基地10个、 网络游戏动漫基地4个、出版创业园区1个、版权贸易基地4个、文化产业示 范基地273个、动画教学及产业基地28个等。 国家及地方政策的支持使得近年来我国数字出版事业蓬勃发展，相关法律 法规的出台也为数字出版活动保驾护航。 HEP出版社积极顺应国家政治政策方针，社内制定了《加强数字化业务，推 动出版转型升级》纲要，正稳步推进数字出版事业向前发展，并取得显著的效 果，2015年HEP出版社数字出版营收12.4亿，数字出版收入在全社出版收入的 占比由2001年的0.9%提升到28.2%。 3.2.2经济环境 当前世界经济增速缓慢，但文化创意产业及数码经济对世界经济贡献逐渐 加大，平均每年产值22.5亿美元，占世界GDP的3%。中国GDP连续5年居全球 第二,经济发展已进入中高速平稳增长阶段,城乡居民收入较快增长,2015年我 国城镇居民可支配收入为21966元，比上年增长8.9%，大幅超过GDP的增速6.9%。 物质水平的日益提高,促进了精神文化的需求增长。近年来，人们在学习和 教育的投入上逐渐加大,数字出版物的消费也在逐年递増，从而形成我国数字收 入逐年递涨的态势，如下图表3-3所示。 其中，和教育出版关联度比较大的电子书收入，从2006年的1.5亿增长到 2014年的45亿，增加了29倍。 HEP出版社属于教育出版行业，目前数字产品可参见表3-2，近八年的数字 出版收入见下表3-4。 3.2.3社会文化环境 全球已进入知识经济、信息经济时代，阅读与学习已经显得比以往任何时 期都要重要。联合国教科文组织将每年4月23日定为“世界读书日”；世界各 国政府和企业正在努力打造学习型组织；提倡和鼓励全民阅读也正在成为各国 国民教育的共识；中华民