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论文化壁垒对我国图书出口影响 　　［摘 要］随着我国经济上的巨大成功，许多国家或地区的人们对中国产生了浓厚的兴趣，中国图书出口顺势而为，也取得了较大进步，但与世界上图书贸易发达的国家相比，中国图书的出口还比较落后。究其原因，文化壁垒是其中之一。本文从文化的内涵和特点出发，分析了文化对图书出口所造成的壁垒，从形式、内容和本土化三个方面提出了扩大我国图书出口的建议和对策。 　　［关键词］文化壁垒 图书出口 文化排异 　　 　　随着科技的发展，时代的进步，人类的经济生活和社会生活越来越受到人们所处于的文化环境的制约。文化虽然不是人类自身生存和发展的物质基础，但无处不在的文化却深刻影响了人们的观念和行为准则。所以，在现代的经贸活动中，人们越来越重视文化的适应和融合。 　　一、文化的定义与内涵 　　1.文化的定义。文化是指人类在长期的社会历史发展过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和，特指社会意识形态。它包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。 　　文化既是人类生活的反映，活动的记录，历史的积沉，也是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活。对社会个体而言，文化是指在某个社会个体成长过程中所形成的自身特有的价值观念、道德规范、审美意识和生活方式，并在其心中扎下根来所自然形成的无意识沉淀。 　　2.文化的内涵。文化一般包括三个层面，一是制度文化层，是人类在社会实践中建立的各种社会规范，包括社会经济制度、婚姻制度、家庭制度、政治法律制度，以及因此而形成的家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等；二是行为文化层，以民风民俗的形态出现，表现在居民的日常活动之中，具有鲜明的民族和地域特色；三是心态文化层，是人们在长期的社会实践和意识活动中形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。 　　3.文化的特点。文化一经形成，即带有地域性、民族性、稳定性和长期性的特点。简单地说，就是文化在不同的地区所表现出来的形式不同，比如???在中国南北不同的地区，居民所产生的文化形式不一样，北方居民中有秧歌、信天游等艺术形式，南方居民则喜爱黄梅戏、越剧等；文化在不同的民族之间，表现形式也有所差异，如汉族普遍信仰佛教，阿拉伯民族普遍信奉伊斯兰教；而文化一旦形成，就很难有所改变，中华文明自诞生到现在，几千过去了，虽然随着时间的流逝，发生了一些变化，但文化的根基始终未变，在较长时间内，文化具有一定的稳定性。 　　二、我国图书出口存在的问题 　　自改革开放以来，我国图书贸易有了较快发展，形成了较大的产业规模和良好的发展势头。截止2006年底，我国图书已出口至包括美国、日本、德国、法国等国在内的180多个国家或地区，年收入外汇2000多万美元。但从现实来看，我国图书贸易与世界图书贸易发达国家相比，还存在着较大的差距，在出口方面还存在着较多问题。 　　1.我国图书出口的品种比较单一。目前我国出口图书主要为传统形式的纸质图书，新型的电子图书、有声图书、立体图书和数字图书等，在图书出口中所占比例都很小。这些新型图书具有影响范围更广、传播效应更快的特点，为世界图书贸易大国创造了惊人的经济价值和社会效应，在中国才刚刚起步。除此之外，我国的出口图书虽然在种类上已达800多万种，但出口的题材仍然集中于中国的传统文化方面，如中医药、中国食谱、气功、武术等等，有关自然类和科学技术类的图书出口很少。 　　2.我国图书出口的市场比较单一。目前虽然我国图书已远销世界180多个国家和地区，但在当地的销售市场仍然集中在华人、华侨聚集的地区，能与当地文化融合，并被当地其他地区所接受的图书很少。由于传统的偏见和西方媒体的误导，海外对中国图书的热情并不是很高。加上中文在世界上的流通和使用频次也较低，所以除了华人聚居地之外，其他地区对中国图书的接受度并不高。 　　3.我国图书的销售对象比较单一。我国图书出口的数量虽然比较大，但在海外，我国图书的主要读者和销售对象是当地的华人和华侨，以及少数对中国文化感兴趣的外国人。由于语言文字、文化的影响，我国出口图书中，能被当地其他种族或族裔接受的图书种类很少。由于中文是被世界誉为最难学习的语言之一，在其他族群中，掌握中文或能使用中文阅读和交流的消费者群非常小，阻碍了中国图书销售范围的扩大。 　　三、图书出口中的文化壁垒 　　文化表现在社会生活的各个方面，当然文化的传播也少不了众多的载体，如报刊、图书、各种演艺的形式等。文化对人的行为影响深远，大到思想境界、价值观念、道德观念，小到行为方式等，无一不受到本人所浸淫的文化的影响。我国的图书出口之所以在消费地域和人群上有诸多限制，原因之一就是文化壁垒在起作用。由于不同的文化在人们相互交流的过程中，会被拿来进