媒介整合与互动电视介绍.pdfVIP

媒介整合与互动电视的介绍 媒介整合与互动电视的介绍 媒媒介介整整合合与与互互动动电电视视的的介介绍绍 媒介整合的几个概念 媒介整合的几个概念 媒媒介介整整合合的的几几个个概概念念 � 与传统媒介形式所不同的是，互联网一经问世便凭 借其多媒体（multimedia）和交互性 (interactive)的传播特点，摘取了第四代大众媒 体的桂冠。 � 窄带时期的门户网站对平面媒体构成很大的威胁， 宽带网络的日益普及则从根本上动摇了传统媒介最 后的堡垒--电视的统治地位。整合宽带网络不仅停 留在概念层面（IBN，integrated network），它 逐一打破各类媒介形态之间边界，最终开辟出一条 崭新的、集各种媒体优势为一身的整合宽带传播之 路（IBC，integrated communications）。 全方位服务网络 全方位服务网络FSN 全全方方位位服服务务网网络络FSN FFSSNN � 媒介汇流（convergence）最终形成一个包罗万象且功 能强大传播和营销的综合平台—全方位服务网络 （FSN，full service network）。 � 信息源（广电部门、娱乐游戏节目、杂志报纸等）、软 硬设备厂商、网络建设与运营商、终端用户构成一个整 合宽带生态系统，产业间通力合作，形成汇流 （convergence）。 � 媒介汇流的两个主要推动者（广电和电信）各自对FSN 作出了带有明确行业特色的定义，即交互电视（iTV）和 整合宽带网络（IBN）。 交互电视的派生与发展脉络结构 交互电视的派生与发展脉络结构 交交互互电电视视的的派派生生与与发发展展脉脉络络结结构构 即 虚拟社区 电子政务E-Gov ① 即 虚拟社区 电子政务E-Gov 时 时 交 B2C 交 B2C 整合营销传播IMC 电子商务EC 整合营销传播IMC 互 电子商务EC 互 整 B2B 整 B2B 合 合 付费点播 ② 个 付费点播 个 交互 媒 交互 媒 EPG EPG 性 性 电视 介 电视 介 频道分类 ⑥ 化 频道分类 化