媒体在卫生传播上功能与问题.ppt.pdfVIP

媒 在 生 播上的功能 媒 在 生 播上的功能 媒媒體在在衛生生傳播播上上的的功功能能與問題 徐美苓 徐美苓 徐徐美美苓苓 （政大新 系教授） （政大新 系教授） （（政政大大新新聞系系教教授授）） 「 品 民 任」研 年 月 日 「 品 民 任」研 年 月 日 2006 6 2 2006 6 2 「「醫療品品質與民民眾責任任」」研研討會 ， 年年 月月 日日 66 22 一 健康 大 媒介的 一、健康 大 媒介的 一一 健健康康醫療與大大眾媒媒介介的的關係 健康 播 通的 1. 健康 播/ 通的 1. / 健健康康與傳播播 溝通通的的關係 11.. // 先決條件 溝 通 健康結果 健康問題/風險 醫療工作者 認知、行為 與生理上的 /消費者的訊息 醫療工作者 策略、使用的 /消費者的態度 語言與非語言、 、信念與期待 傳播管道 生 播的重要性 2. 生 播的重要性 2. 衛生生傳播播的的重重要要性性 22.. � 第二次世界大戰之後，西方國家的政府衛生單位 或私人的醫療機構，開始注意健康的行為層面； 流行病學家也發現一些慢性病的形成與長期的文 化習性有關，於是開始著重傳播在預防方面的功 能。 � 回應日益提升的政策與實務需求： � 近年來在西方國家，特別是美國，健康傳播的 興起與醫療品質以及民眾健康意識的提升有 關，加之以過去在反毒、反菸、營養、愛滋病 防治等方面宣導的成效，衛生當局對醫病溝通、 使用傳播科技以推動健康活動等功能更是日益 重視。 什 需要研究健康 媒 之 的 ？ 什 需要研究健康 媒 之 的 ？ 3.為什什麼需需要要研研究究健