现代广告策划实验指导书.docVIP

现代广告学 实验指导书及实验报告 邢岗 编写 西安邮电学院营销与策划系 二0一0年四月 一．实验教学的目的 为了提高学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。 此实验的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实验对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告不只是一门纯理论的学科，它更是一项操作性极强的工作，最终有助于其对《现代广告学》课程基本理论知识的全面掌握。 二．实验基本要求： 结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《现代广告策划实验指导书及实验报告》。 通过对课程的，要求学生在学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握过程中各阶段的方法和技巧，并能够理论联系实际，完成广告创意作品 本实验指导书使用说明 本指导书适用于总学时为48学时（其中理论34学时，实验14学时）的《现代广告学》课程中实验部分教学的指导书。 实验模块一： 实验室名称：商务策划实验室 实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 课程名称 现代广告策划实验 实验类别 专业课 学生姓名 实验依据 现代广告学及市场调查相关理论 实验学时 ４ 学 号 实验专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实验类型 综合设计 实 验 目 的 1． 明确广告调研的目的和意义 2. 了解广告调研的基本模式 3. 熟悉广告调研的主要内容 4. 掌握不同的广告调研方法 5. 要求能够熟练运用上网查询技巧,能够编制合理有效的问卷调查表,能够选择合适的广告调研方法,能够针对不同案例撰写有创意的广告调研报告。 实 验 内 容 1．编制合理有效的问卷调查表进行调研。 2．分析、解释数据，进行推论，提交研究结果、结论和对策建议。 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以4—6人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。 2、实验报告要求实验报告以书面形式提交。实验报告主要内容：根据实验及对实验问题的思考，以个人的观点分析—6 实验类型 综合设计 实 验 目 的 本实验在实验一对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识，并为企业提出整体广告策划方案。 实 验 内 容 模块二 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划 1、制定广告目标 2、确定广告任务 3、广告媒体策划 4、编制广告预算 5、编制广告计划书 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以4—6人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成整体广告策划的各部分内容，但是应得到小组成员的共同认可。 2、实验报告要求实验报告以书面形式提交。实验报告主要内容：根据实验及对实验问题的思考，以个人的观点分析—6 实验类型 综合设计 实 验 目 的 本实验在实验二对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识，同时为企业设计有效的广告。 实 验 内 容 模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作 1、确定广告主题 2、确定广告定位 3、根据广告主题及定位进行广告创意 4、根据广告创意进行广告制作 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M，可上Intelnet 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media