现代广告语言与艺术.docVIP

身边的艺术 —现代广告语言与艺术 高一(10)班 丘宇璐 梁碧清 邓红灵 邓银珍 黄明杰 袁汉冬 指导老师 田艳 问题的提出: 现代广告语言与艺术五花八门,这样广告语言与艺术有什么特别和作用呢?针对这一问题,我们课题组成员分别对公益广告、化妆品广告、商品社会下的广告进行了研究。 二.研究目的: 研究广告语言与艺术在不同的话题下的区别。 三.研究方法和过程: 1.从网络查找资料 2.关注各个电视台的广告 3.小组成员到图书馆查找相关资料,然后分享成果 4.分析总结出广告语言与艺术在不同的话题下的区别 四.研究成果: ㈠公益广告语言艺术 概念: 公益广告是公众广告中的一类，是社会公益事业的重要组成部分。公益广告属于非营利性广告，它传播政治观点，道德观念，思想意识等信息，向社会公众推介有利于人类社会发展的道德观念，行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的。 分类: 公益广告根据其内容可分为: 政治政策类： 科教兴国、推进民主和法制、扶贫等； 节日类： 教师节、植树节等； 社会文明类： 环保、助残等； 生活健康类：反对吸烟、全民健身等； 社会焦点类：再就业、扫黄打非、希望工程等； 企业形象类等。 特性: 公益广告具有以下几个特性： 广泛的社会性 公益广告的主题具有深刻的社会性，内容取材于人们的日常生活，不以盈利为目的，强调的是社会效益。 E.g. 昆明市道路公益广告：“人让人，让出一份和谐；人让车，让出一份平安；车让车，让出一份秩序；车让人，让出一份礼貌” 明确的指向性 公益广告向社会推介的是特定的理念、观点、行为方式，通过某种概念的诉求，呼吁关注社会问题，支持和倡导某种社会事业和社会规范，推行合乎社会公共利益的准则和行为。E.g. “请讲普通话”“请勿践踏草坪”等。 鲜明的立场性 公益广告采用积极，健康，直接的方式和手段向社会公众表达和传递直接的、明确的社会功能和责任。E.g. “一花一草皆生命，一枝一叶总关情。” 语言特征： 公益广告无论是政治政策类还是社会文明类，无论是社会焦点类还是社会健康类，向社会公众推介的是思想、理念而非某一商品，追求的是社会公众的认知、理解和参与而非商品的销量，在语言上表现一下基本特征： 语言简明扼要。 E.g. “一滴血，一份心，一份爱!” 这条献血公益广告语言简洁，三句话九个字，不多余不冗长，然而中心明确，直接切入主题地把公民义务献血的意义，作用及其参与性等诸多含义都体现出来。 2.语言通俗易懂，实用有效。 公益广告面向大众，表述的都与人民大众联系密切，目的是引起社会的重视、理解和参与，所以广告语一般通俗易懂。 E.g. “善待老人，就是善待明天的自己。” 直接告诉我们，人人都有老人，人人都会有老去的一天，只有从自己做起，关爱老年人，尊敬老年人，自己的明天才会得到别人的关爱。 整条广告语文辞通畅，没有多余成分。 3.语言指向明确，意义清晰。 E.g. “珍爱生命，远离毒品。” 这条禁毒的公益广告两句话八个字没有任何修饰，语言用词简单，没有生僻词与，语言指向非常明确，人人都能接受，人人都能理解，不会给人陌生感觉。 语言句式简洁，阅读方便。 E.g. “不要轻易点击法网。” 语言清晰明了，属于祈使句和简单句。 “不要问手纹注定什么，多想想手能做些什么。”这条云南风驰传媒获奖作品广告语是常式句，选择平叙方法，读来语义明确贯通，观点突出，激发人的斗志。 “这只碗碎了，你就不吃饭了?” 分别运用碗和吃饭比喻工作，采用反问句，把问和答融为一体，进一步增强了语气引起读者思索。 ㈡化妆品广告语言艺术 调查背景： 从古到今，女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事，所以使用各种方法使自己保持和拥有姣好面容，因而衍生了今天女性不可或缺的化妆品，护肤品，在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们选择的因素是什么呢？ 当我们对一款新产品完全不了解的时候，我们对其的第一印象则来自于产品宣传广告语。 广告语是传递商品信息，宣传产品功能的重要载体和手段，并且有助于提高人们的审美情趣，激发人们对美的欣赏与追求，从而增强广告宣传的效果。 调查目的： 通过对部分化妆品广告语言的研究，探究女性化妆品广告语语言特色。 调查情况: 化妆品广告语言特色： 一 迎合女性的审美心理与需求 研究表明女性的感性认知多于理性认知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特质，以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。 1.1：用词柔雅、以情动人、间接表述 女性大都喜欢美丽、温柔的事物，这是作为女性的天性，所以在此时，广告语的用词柔雅这一特点，会令她们产生愉悦感，并产生信任感和认可心理。化妆品与护肤品的广告语中使用柔美动听的好字眼，符合大部分女性对于优雅典雅的审美要求 E.g. ① 薇姿，健康肌肤的源泉。 ② 欧莱雅，你值得拥有。 这两